△陪伴中山人29年的“博雅”
見證人與書的美好邂逅
作為學(xué)生消暑、學(xué)習(xí)兩不誤的好去處之一，位于假日廣場(chǎng)的老牌書店——中山博雅迎來“人潮”。“BOOK BOOK趣研究所第三季”趁勢(shì)啟動(dòng)，升級(jí)版的“博雅書市”融合閱讀、音樂、藝術(shù)、古風(fēng)等多種元素，數(shù)十場(chǎng)活動(dòng)在2022年7月15日至9月15日期間紛至沓來。
負(fù)責(zé)策劃這些活動(dòng)的是中山市博雅文化傳播有限公司的經(jīng)理黃泳宜。這位大學(xué)專業(yè)為物業(yè)管理的年輕人因一次機(jī)緣選擇跨界到書店任職，從此一門心思撲在文化傳播領(lǐng)域。八年來，她精心策劃了幾百場(chǎng)以書為媒的活動(dòng)，也見證了一段段人與書的美好邂逅。
▲每逢假期，“博雅”滿是看書的孩子。 馮明旻 攝
“泡”書店是一種精神享受
“世界上如果有天堂，我覺得會(huì)是書店的模樣。”
大學(xué)剛畢業(yè)時(shí)，求職中的黃泳宜比較迷茫，直到有一天閑逛進(jìn)博雅書店，她一下子被這里的氛圍吸引住了。在她看來，書籍不像別的商品，它獨(dú)具的文化魅力使書店成為一個(gè)能將愛書之人聚集一起、形成主題圈子的特殊場(chǎng)所。“‘泡’在書店里是一種精神享受，這是不可替代的?！闭f著這句話時(shí)，黃泳宜的眼神里依舊滿是憧憬。當(dāng)年，懷著一種向往，沒有顧慮太多的她跨界來到書店工作。
▲黃泳宜同樣是愛書之人。 馮明旻 攝
對(duì)初出茅廬的她而言，一切都是從零開始。黃泳宜從策劃助理做起。記得第一次策劃活動(dòng)時(shí)，她在前輩的提點(diǎn)下花了足足一個(gè)月的時(shí)間去籌備，付出的心血可想而知。如今，與書店相伴8年的她在文化策劃領(lǐng)域已是得心應(yīng)手。每場(chǎng)活動(dòng)執(zhí)行前的設(shè)計(jì)、統(tǒng)籌、布場(chǎng)等工作，事無巨細(xì)，她都熟稔于心，并能安排妥當(dāng)，保證活動(dòng)順利開展。
▲2022年4月22日是第53個(gè)“世界地球日”，石岐街道生態(tài)環(huán)境保護(hù)局聯(lián)合博雅書店開展了“共創(chuàng)未來 地球一小時(shí)”系列活動(dòng)。書店內(nèi)樂聲陣陣。易承樂 攝
經(jīng)營(yíng)書店，是情懷，也是商業(yè)。黃泳宜認(rèn)為，策劃的意義在于以優(yōu)質(zhì)的活動(dòng)為書店吸引更多人流，同時(shí)鞏固已有的讀者群。“博雅”在中山扎根已有29年，策劃過不少大型品牌活動(dòng)，擁有豐富的作家資源與圖書資源。黃泳宜也因此近距離感受過不少文化名人的風(fēng)采，同時(shí)接觸到形形色色的書籍。閱讀拓寬了她的視域、充盈了她的人生。她時(shí)常慶幸，自己當(dāng)初選擇書店的執(zhí)著。
▲從小喜愛逛書店的孩子。 馮明旻 攝
打造“閱讀+N”復(fù)合型藝文空間
近年來，電商興起。相對(duì)于容量更大的網(wǎng)上平臺(tái)，在現(xiàn)有的閱讀環(huán)境和讀者不斷提升的文化需求下，單純靠賣書營(yíng)業(yè)的傳統(tǒng)書店顯得舉步維艱，復(fù)合型文化空間已成為許多實(shí)體書店的發(fā)展新方向。
“早在2007年，中山博雅就開始圍繞多種文化經(jīng)營(yíng)積極探索?！秉S泳宜介紹，如今，“博雅”已成為“閱讀+N”的復(fù)合型藝文空間，經(jīng)營(yíng)范圍涵蓋圖書、文創(chuàng)、咖啡、藝術(shù)教育及文化策劃等多種業(yè)態(tài)。
▲書店一角。易承樂 攝
然而，書店提供的核心服務(wù)始終與閱讀相關(guān)。從“賣書”到“賣文化”，從“經(jīng)營(yíng)文化商品”到“經(jīng)營(yíng)文化理念”，博雅書店的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)在改變，其策劃的活動(dòng)也不再局限于室內(nèi)和線下，而是向文化服務(wù)綜合輸出轉(zhuǎn)型。
▲在“博雅”專心看書的小讀者。 馮明旻 攝
在“Z世代”強(qiáng)勢(shì)崛起的當(dāng)下，如何令這群年輕讀者回歸實(shí)體書店、擁抱閱讀呢？作為一名年輕的書店人，黃泳宜帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)不斷創(chuàng)新。在升級(jí)固有服務(wù)、改善客戶體驗(yàn)之余，他們還與多個(gè)知名品牌商合作，以年輕、新潮的方式策劃了數(shù)百場(chǎng)“閱讀+N”活動(dòng)。去年，中山博雅重磅打造全新IP“BOOK BOOK趣研究所”和三大特色主題活動(dòng)“博雅故事會(huì)”“禮贊紅色新時(shí)代”“28周年我與世界正年輕-I'm 生活節(jié)”，不僅吸引更多市民走進(jìn)書店體驗(yàn)閱讀樂趣，也助力假日廣場(chǎng)成功入選第一批國(guó)家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)。
▲家長(zhǎng)在中山博雅與孩子共讀。 馮明旻 攝
“博雅會(huì)盡全力守護(hù)城市的文化之夢(mèng)。”黃泳宜透露，今年，博雅書店計(jì)劃整合現(xiàn)有資源開發(fā)自有產(chǎn)品，進(jìn)一步做大做強(qiáng)書店品牌，同時(shí)繼續(xù)創(chuàng)造出更多新鮮、精彩的“閱讀+”活動(dòng)，深化全民閱讀。
寄望“小小光點(diǎn)，照亮整個(gè)城市”
2019年初，中山博雅旗下的智慧書店“城市光點(diǎn)”落戶假日廣場(chǎng)，可謂城市煩囂中的一處心靈凈土。作為全市首家24小時(shí)自助書店，“城市光點(diǎn)”無人值守，首次進(jìn)入的讀者需要用手機(jī)掃描玻璃門上的二維碼進(jìn)行注冊(cè)，輸入手機(jī)號(hào)碼并上傳個(gè)人照片后，門就會(huì)自動(dòng)開啟。待下次到店，讀者在門外刷臉即可入內(nèi)。
“城市光點(diǎn)”雖然面積僅100多平方米，但由原始木材、紅磚、鋼筋結(jié)構(gòu)組成的空間卻營(yíng)造出濃郁的文藝氣息，配上店內(nèi)輕柔的背景音樂，令人感覺平和而溫暖。一樓的中間擺放有桌椅，可供讀者坐下來舒舒服服地閱讀他們心儀的書。二樓設(shè)有一處“留白”的小平臺(tái)，可讓大家在這里自由地看書、發(fā)呆、休憩，或與友人相聚。
▲“城市光點(diǎn)”一樓。
“有個(gè)流行詞叫‘內(nèi)卷’，折射出現(xiàn)代人的極度焦慮。我們希望‘城市光點(diǎn)’能給大家提供一個(gè)既便捷又治愈的心靈棲息地。讀者可以隨時(shí)到這里放空自己，漫游書海，覓得獨(dú)處空間?！秉S泳宜表示，這亦是博雅在“新零售”融合發(fā)展中的一次探路，期盼通過科技與人文的結(jié)合，引領(lǐng)更多人看到實(shí)體書店的另一種可能，重燃步入書店的興致。
▲沉浸在書海中的讀者。
正如店名寓意“小小光點(diǎn)，照亮整個(gè)城市”，黃泳宜也堅(jiān)信，當(dāng)夜幕降臨時(shí)，24小時(shí)不打烊的書店猶如點(diǎn)亮這座城市的微光。誠(chéng)然，大部分的實(shí)體書店正遭遇著疫情帶來的寒冬，但總有不輕易言棄的書店人仍頑強(qiáng)守護(hù)著城市的精神之光，寄望著，每位讀者都能在這里找到屬于自己的光點(diǎn)。
