品牌是一家企業(yè)、一座城市的名片，也是促進(jìn)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的重要支撐和無形資產(chǎn)。
如何將“中山產(chǎn)品”打造成“中山品牌”？近年來，中山企業(yè)品牌建設(shè)有哪些新突破？未來如何進(jìn)一步發(fā)揮多方力量，以品牌為抓手推動中山經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展？5月8日，在第七個(gè)“中國品牌日”即將到來之際，本報(bào)記者就上述問題采訪了中山市企業(yè)品牌促進(jìn)會會長王冬梅。
▲中山市企業(yè)品牌促進(jìn)會會長王冬梅。采訪對象 供圖
市場越困難越要重視品牌建設(shè)
企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌是企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的綜合表現(xiàn)，好的品牌就意味著產(chǎn)品得到消費(fèi)者的認(rèn)同，就能獲得品牌溢價(jià)，給企業(yè)帶來更高的利益。
王冬梅認(rèn)為，中山有很好的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，有很多全國性的知名品牌，疫情三年，給企業(yè)帶來了很大的沖擊，這個(gè)時(shí)候，品牌就如同企業(yè)的護(hù)城河?！皬慕衲曜咴L企業(yè)的情況來看，企業(yè)負(fù)責(zé)人對品牌建設(shè)越來越重視，各界更主動地為中山企業(yè)品牌點(diǎn)贊，這是一個(gè)很好的現(xiàn)象?！蓖醵氛f，為搭建交流平臺，中山還將舉辦“中國品牌日”主題活動，營造濃厚的氛圍。
例如，華帝股份在最困難的時(shí)刻，能沉下心來專注技術(shù)創(chuàng)新，緊緊跟著國家發(fā)展的步伐，從產(chǎn)品、技術(shù)、品牌上不斷創(chuàng)新，尋求突破，實(shí)行品牌全新升級，向科學(xué)品牌轉(zhuǎn)型，走創(chuàng)新的高質(zhì)量發(fā)展。華盛家具作為中山市辦公家具協(xié)會會長單位，除了企業(yè)自身發(fā)展，不斷在行業(yè)發(fā)展壯大的道路上發(fā)力，不斷提升“中國辦公家具重鎮(zhèn)”金字招牌的含金量。TCL空調(diào)器（中山）有限公司在已有的品牌影響力的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步完善管理，持續(xù)加大品牌建設(shè)力度。
高質(zhì)量區(qū)域品牌建設(shè)還有很多文章可做
區(qū)域品牌是區(qū)域產(chǎn)業(yè)競爭優(yōu)勢的體現(xiàn)，是城市經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。中山歷來重視發(fā)展特色經(jīng)濟(jì)，一鎮(zhèn)一品的產(chǎn)業(yè)分布特色更是全國聞名，小欖五金鎖具、古鎮(zhèn)燈飾、大涌紅木家具、沙溪服裝等區(qū)域品牌名聲在外。早在2002年市政府就發(fā)布了《關(guān)于實(shí)施名牌戰(zhàn)略的意見》，對提升中山企業(yè)品牌和區(qū)域品牌的建議起到了重要的作用，“古鎮(zhèn)燈飾”成為首批六個(gè)國家級產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌建設(shè)示范區(qū)之一，小欖“全國制鎖產(chǎn)業(yè)知名品牌創(chuàng)建示范區(qū)”成為中山首個(gè)國家級知名品牌示范區(qū)，形成了各具特色的中山區(qū)域品牌。這些區(qū)域品牌形成后，圍繞著它們逐漸形成了完整的產(chǎn)業(yè)鏈，產(chǎn)業(yè)鏈又帶動了專業(yè)鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)與相關(guān)行業(yè)發(fā)展。 但“一鎮(zhèn)一品”的中山區(qū)域品牌培育和發(fā)展模式越來越暴露出其弊端，“鎮(zhèn)域格局”下的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)集群難以實(shí)現(xiàn)對高端產(chǎn)業(yè)資源的配置，自主品牌缺乏、產(chǎn)業(yè)集聚離散、區(qū)域產(chǎn)業(yè)雷同等已經(jīng)成為制約當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展的難題。王冬梅認(rèn)為，中山的區(qū)域品牌建設(shè)還有很大的空間。
據(jù)悉，中山市政府對質(zhì)量品牌工作非常重視，2021年中山市修訂印發(fā)《中山市政府質(zhì)量獎管理辦法》，拓寬了申報(bào)范圍，增加了獎項(xiàng)層級和名額，提高了獎勵標(biāo)準(zhǔn)，為深入推進(jìn)“質(zhì)量強(qiáng)市”戰(zhàn)略，引導(dǎo)行業(yè)企業(yè)堅(jiān)持走質(zhì)量效益型發(fā)展道路提供了堅(jiān)實(shí)的政策保障。與此同時(shí)，中山堅(jiān)決打贏打好低效工業(yè)園改造這場沒有退路的攻堅(jiān)戰(zhàn)，推動村級工業(yè)園實(shí)施連片改造，為高質(zhì)量品牌企業(yè)、高質(zhì)量區(qū)域品牌產(chǎn)業(yè)提供更好的發(fā)展空間。通過區(qū)域品牌提升，推動全市供需結(jié)構(gòu)改革，加速新舊動能轉(zhuǎn)換，提升區(qū)域品牌內(nèi)生能力，以此帶動中山經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。
讓企業(yè)品牌建設(shè)“看得見摸得著”
成立于2012年的中山市企業(yè)品牌促進(jìn)會，以“凝聚品牌力量、共鑄中山輝煌”為宗旨，以提高企業(yè)品牌意識、助力企業(yè)做大做強(qiáng)品牌為己任，成立10年來，為中山4000多家企業(yè)提供了品牌服務(wù)，獲得政府和企業(yè)的廣泛認(rèn)同。
在王冬梅看來，品牌建設(shè)是一個(gè)復(fù)雜的系統(tǒng)工程，要著眼于企業(yè)的實(shí)際，為企業(yè)提供可行的品牌建設(shè)路徑。為此，中山市企業(yè)品牌促進(jìn)會通過廣泛調(diào)研，分析中山企業(yè)品牌建設(shè)中的痛點(diǎn)等，組建了品牌人才庫、細(xì)化品牌建設(shè)項(xiàng)目內(nèi)容、搭建新技術(shù)平臺等，為中山品牌建設(shè)賦能。以品牌人才庫為例，可以根據(jù)企業(yè)品牌建設(shè)過程中的需要，從人才庫內(nèi)選出管理、技術(shù)、企業(yè)文化、新媒體應(yīng)用等各方位的專家為企業(yè)提供“一對一”的輔導(dǎo)服務(wù)。
王冬梅表示，未來，企業(yè)品牌促進(jìn)會將更好地發(fā)揮協(xié)會在加強(qiáng)政企溝通聯(lián)絡(luò)、宣傳品牌政策、搭建品牌交流平臺、促進(jìn)品牌企業(yè)交流、合作等方面的積極作用，服務(wù)好企業(yè)的質(zhì)量品牌建設(shè)，推動中山企業(yè)品牌高質(zhì)量發(fā)展。
編輯 徐世球 二審 隋勝偉 三審 程明盛
