“現(xiàn)在做手機(jī)的都知道富士康，我想以后，當(dāng)人們談到做化妝品的，都知道諾斯貝爾。”諾斯貝爾總裁范展華如是說(shuō)。
創(chuàng)立于2004年的諾斯貝爾，坐落在“中國(guó)化妝品之都”——中山，是一家集研發(fā)、設(shè)計(jì)、制造于一體的專業(yè)化妝品ODM企業(yè)，主要生產(chǎn)面膜、護(hù)膚品和濕巾系列產(chǎn)品，位列全球四大化妝品ODM 企業(yè)之一、中國(guó)本土第一，面膜產(chǎn)能規(guī)模排名全球第一。然而，諾斯貝爾的雄心從未止步于此。正如外界所看到的一樣，諾斯貝爾正在一步一步深耕化妝品領(lǐng)域，塑造行業(yè)影響力，做享譽(yù)世界的中國(guó)品牌。
▲諾斯貝爾工廠大門(mén)。采訪對(duì)象供圖
▌生產(chǎn)自動(dòng)化，創(chuàng)下日產(chǎn)650萬(wàn)片面膜紀(jì)錄
在超過(guò)120000平方米的GMP標(biāo)準(zhǔn)廠房里，不時(shí)有貨車進(jìn)進(jìn)出出，無(wú)塵車間一個(gè)挨著一個(gè)，透過(guò)潔凈的玻璃墻可以看到各種不停運(yùn)轉(zhuǎn)著的機(jī)器，日產(chǎn)650萬(wàn)片面膜的紀(jì)錄就在此創(chuàng)下。
日產(chǎn)650萬(wàn)片面膜的產(chǎn)能規(guī)模并非一日達(dá)成，這是諾斯貝爾在自動(dòng)化生產(chǎn)領(lǐng)域深耕近十年的結(jié)果。時(shí)針回?fù)艿?015年，當(dāng)時(shí)正值面膜品類發(fā)展的快速上升期，作為一家面膜代工生產(chǎn)企業(yè)，諾斯貝爾過(guò)去三年?duì)I收年均增長(zhǎng)率超30%，在此利好趨勢(shì)下，諾斯貝爾果斷出擊，宣布計(jì)劃在三年內(nèi)投入技改資金1.2億元，實(shí)施“機(jī)器換人”項(xiàng)目。
消息一出，當(dāng)即在業(yè)內(nèi)引起轟動(dòng)，當(dāng)時(shí)整個(gè)化妝品行業(yè)的技術(shù)改造水平較低，存在機(jī)器人密度低、自動(dòng)化難實(shí)現(xiàn)等問(wèn)題，沒(méi)有企業(yè)敢冒險(xiǎn)投入大量資金到未成熟的領(lǐng)域。諾斯貝爾率先在業(yè)內(nèi)啟動(dòng)全自動(dòng)生產(chǎn)計(jì)劃，不僅僅是為了適應(yīng)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，更是“在國(guó)內(nèi)先殺出一條血路”的雄心壯志的體現(xiàn)。
▲諾斯貝爾生產(chǎn)車間。采訪對(duì)象供圖
“機(jī)器換人”并非易事，諾斯貝爾選擇下重本引進(jìn)國(guó)內(nèi)首臺(tái)全自動(dòng)面膜生產(chǎn)機(jī)器，當(dāng)時(shí)約八百萬(wàn)一臺(tái)的機(jī)器，諾斯貝爾一次購(gòu)買了六臺(tái)。效率的提高，為諾斯貝爾帶來(lái)了明顯的產(chǎn)能提升。據(jù)介紹，新的自動(dòng)生產(chǎn)線能集成四五套傳統(tǒng)工序，操作人員從原來(lái)一條生產(chǎn)線50人縮減至6人，自動(dòng)化后的實(shí)時(shí)檢測(cè)功能讓產(chǎn)品合格率高達(dá)99.99%，一年之后，面膜產(chǎn)能更是提升了60%。
從那時(shí)起，諾斯貝爾的化妝品生產(chǎn)技術(shù)水平和產(chǎn)能規(guī)模達(dá)到了國(guó)內(nèi)領(lǐng)先水平，自動(dòng)化生產(chǎn)的步伐從此穩(wěn)步前進(jìn)。目前，諾斯貝爾已擁有超過(guò)200人的專業(yè)研發(fā)團(tuán)隊(duì)和工業(yè)4.0智能化生產(chǎn)車間。
“近年來(lái)，我們通過(guò)持續(xù)投入，引進(jìn)高端智能設(shè)備，自動(dòng)化生產(chǎn)比例大幅提高?！狈墩谷A介紹。
依托自動(dòng)化生產(chǎn)戰(zhàn)略奠定的實(shí)力，諾斯貝爾曾先后獲得“國(guó)家高新技術(shù)企業(yè)”“廣東省級(jí)企業(yè)技術(shù)中心”“廣東省功能性化妝品研發(fā)工程技術(shù)研究中心”“省藥監(jiān)局第四批重點(diǎn)企業(yè)”認(rèn)定，“諾斯貝爾”這個(gè)品牌正不斷被業(yè)界熟知。
▌服務(wù)差異化，合作知名品牌超500個(gè)
根據(jù)《面膜品類趨勢(shì)洞察報(bào)告》調(diào)查發(fā)現(xiàn)，近兩年，功效成為消費(fèi)者購(gòu)買面膜時(shí)關(guān)注的首要因素，功效黨崛起，主打功效的凍干面膜應(yīng)運(yùn)而生。
隨著進(jìn)入凍干面膜賽道的企業(yè)越來(lái)越多，企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)亦愈來(lái)愈激烈。如何讓客戶在凍干面膜這條紅海賽道中脫穎而出，諾斯貝爾給出了回答。
針對(duì)同質(zhì)化嚴(yán)重、缺乏創(chuàng)新等問(wèn)題，諾斯貝爾的最大亮點(diǎn)是創(chuàng)新了VFD真空凍干技術(shù)。相比部分生產(chǎn)者以高溫烘干的方式，諾斯貝爾在凍干這個(gè)核心環(huán)節(jié)最大程度地保護(hù)了成分活性。此外，諾斯貝爾的凍干面膜避免使用香精、防腐劑，僅為17個(gè)以下的極簡(jiǎn)成分添加，對(duì)敏感肌人群更為友好。
▲諾斯貝爾全自動(dòng)機(jī)械化手臂。采訪對(duì)象供圖
除了革新面膜產(chǎn)品品質(zhì)，諾斯貝爾還在凍干面膜的功效升級(jí)上持續(xù)發(fā)力，從修護(hù)、緊致、凈痘、保濕等方面多重滿足消費(fèi)者的肌膚護(hù)理需求。此外，結(jié)合視頻化傳播的特點(diǎn)，諾斯貝爾協(xié)同品牌共創(chuàng)該款凍干面膜的包裝展示，打造產(chǎn)品的社交性和儀式感。該款凍干面膜產(chǎn)品功效好、演示性強(qiáng)，在直播電商中表現(xiàn)出色，最后以爆品出圈，廣受好評(píng)。
當(dāng)下美妝品牌開(kāi)發(fā)新品異常謹(jǐn)慎，諾斯貝爾充分考量了客戶的擔(dān)憂，為客戶設(shè)計(jì)了一款有別于其他品牌的凍干面膜，搶占了凍干面膜市場(chǎng)的一席之地。簡(jiǎn)單的代工從來(lái)不是諾斯貝爾的目標(biāo)，作為化妝品ODM企業(yè)，諾斯貝爾致力于以創(chuàng)新和研發(fā)打造自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力。
▲諾斯貝爾檢測(cè)室。采訪對(duì)象供圖
據(jù)悉，諾斯貝爾每年投入超過(guò)銷售額3%的資金用于創(chuàng)新研發(fā)，并先后在中山、廣州、杭州及韓國(guó)成立4個(gè)研發(fā)中心，還利用自有數(shù)據(jù)平臺(tái)洞察消費(fèi)者喜好，順應(yīng)市場(chǎng)需求精細(xì)化、多樣化的特點(diǎn)，從多個(gè)賽道搶占消費(fèi)者。諾斯貝爾通過(guò)差異化的服務(wù)戰(zhàn)略，向品牌宣示著“我可以讓你和別人不一樣”的決心和能力，受到了國(guó)內(nèi)外500多個(gè)化妝品行業(yè)知名品牌客戶的認(rèn)可。
▌推廣常態(tài)化，產(chǎn)品銷往40多個(gè)國(guó)家和地區(qū)
國(guó)內(nèi)的化妝品代工廠很多，但被人知曉的代工廠卻很少。在很多代工企業(yè)看來(lái)，做品牌無(wú)非就是花錢(qián)做廣告，這對(duì)于代工企業(yè)來(lái)說(shuō)用處不大。但對(duì)于諾斯貝爾來(lái)說(shuō)，它不滿足于僅做默默代工生產(chǎn)的幕后英雄，它還要讓全世界知道中國(guó)有諾斯貝爾這樣一個(gè)化妝品代工廠品牌。
范展華曾說(shuō)，他們一直堅(jiān)持的戰(zhàn)略就是要把工廠變成品牌，進(jìn)行常態(tài)化的推廣。
諾斯貝爾從不允許自己待在代工領(lǐng)域的舒適圈，它憑借豐富的研發(fā)、設(shè)計(jì)、制造經(jīng)驗(yàn)，與品牌商共創(chuàng)產(chǎn)品，并將產(chǎn)品遠(yuǎn)銷全球超40個(gè)國(guó)家和地區(qū)，擦亮了諾斯貝爾在化妝品行業(yè)的品牌名片。為了進(jìn)一步提升行業(yè)品牌影響力，諾斯貝爾積極開(kāi)拓海外市場(chǎng)，去往日本、韓國(guó)、荷蘭、意大利、美國(guó)、德國(guó)等國(guó)參加行業(yè)專業(yè)展覽會(huì)和美容博覽會(huì)，參展足跡遍及10多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。
▲諾斯貝爾所獲榮譽(yù)。采訪對(duì)象供圖
“你去看很多的展覽會(huì)，慢慢會(huì)發(fā)現(xiàn)，無(wú)論去到哪里，都能看到諾斯貝爾的身影。這就是諾斯貝爾在做的一件事情——打造一個(gè)享譽(yù)世界的中國(guó)品牌?！庇懈冻鼍陀谢貓?bào)，近年來(lái)，諾斯貝爾在工廠品牌化道路上持續(xù)發(fā)力，并做出了一些成績(jī)。
2020年，“諾斯貝爾”被中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)審定品牌價(jià)值為12.5億元；2021年，諾斯貝爾入選“廣東省重點(diǎn)商標(biāo)保護(hù)名錄”，并獲得了“廣東高價(jià)值商標(biāo)品牌”稱號(hào)。
▲諾斯貝爾所獲榮譽(yù)。采訪對(duì)象供圖
未來(lái)，諾斯貝爾將會(huì)緊緊抓住化妝品行業(yè)發(fā)展的歷史機(jī)遇，不斷加大研發(fā)創(chuàng)新投入，做好產(chǎn)品轉(zhuǎn)型升級(jí)，不斷提高數(shù)字化、智能化生產(chǎn)能力，堅(jiān)定走工廠品牌化道路，為共同打造“中山美妝”區(qū)域品牌和不斷推動(dòng)化妝品產(chǎn)業(yè)邁向高質(zhì)量發(fā)展貢獻(xiàn)力量。
編輯 徐世球 二審 隋勝偉 三審 程明盛
