在中山港大道86號，“海爾生物科技”六個大字格外引人注目。這是近年來落戶中山的又一國際知名品牌代表。

“酒香也怕巷子深，我們將借助這次中山品牌系列活動，提升公司在粵港澳大灣區(qū)的知名度?！?月7日，海爾生物科技中山產(chǎn)業(yè)園總經(jīng)理宋福雷告訴記者，今年5月10日是第八個中國品牌日，海爾生物科技將通過“2024中國品牌日·中山品牌活動”進一步提升品牌影響力。

國際知名品牌的中山故事

“海爾”是世界知名品牌。2023年12月13日，由世界品牌實驗室（World Brand Lab）獨家編制的2023年“世界品牌500強”排行榜顯示，海爾集團連續(xù)20年入榜，位列中國品牌TOP3，在全球排名第35位。

2023年4月12日，海爾生物科技（中山）產(chǎn)業(yè)園開業(yè)，海爾國際細胞庫華南庫正式揭牌投入運營?！痹诤柶放频挠绊懴?，公司發(fā)展很快，公司開業(yè)后的前3個月，就實現(xiàn)了從零到規(guī)上的突破。“宋福雷說，海爾國際細胞庫華南庫在落戶中山的過程中，得到了中山當(dāng)?shù)卣?、商界、醫(yī)學(xué)界、教育界等各方面的大力支持，這個項目從起心動念到瓜熟蒂落，再到現(xiàn)在的運營、發(fā)展，一直都非常順利。

“我們深切感受到了中山的熱情，所以這次我們也想積極參與本次活動，為中山的品牌事業(yè)貢獻一份力量?！彼胃＠妆硎荆拔覀儏⑴c這次品牌活動，其實也是想告訴大家，海爾國際細胞庫不僅僅是海爾的品牌，也是我們國家的、民族的品牌，當(dāng)然也是我們中山的品牌。”

在宋福雷看來，任何時代，質(zhì)量都是品牌的基礎(chǔ)，沒有產(chǎn)品的支撐，品牌不可能成功。特別是對于海爾國際細胞庫這樣的生物科技企業(yè)來說，細胞質(zhì)量過不過關(guān)，整個存儲、制備過程是否安全，直接影響用戶的使用效果。如果不用心、不合規(guī)，其后果是非常嚴重的。“所以這些年來，我們也在生產(chǎn)制備、技術(shù)革新、管理質(zhì)控等方面不斷下功夫。國內(nèi)細胞行業(yè)正處于快速發(fā)展階段，也亟需有能力的品牌來引領(lǐng)、規(guī)范行業(yè)發(fā)展?！彼胃＠捉榻B，公司擁有符合GMP制藥標(biāo)準(zhǔn)的“B+A”級潔凈標(biāo)準(zhǔn)生物實驗室，近年來在行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定方面進行努力，現(xiàn)在海爾國際細胞庫已經(jīng)牽頭制定頒布了1項國家級行業(yè)團體標(biāo)準(zhǔn)、3項省市級標(biāo)準(zhǔn)，另有2項標(biāo)準(zhǔn)在制定中。

據(jù)宋福雷透露，海爾生物科技已與中國檢科院粵港澳大灣區(qū)研究院進行對接，將成立“外泌體聯(lián)合實驗室”，該實驗室預(yù)計今年可以啟動。這是細胞相關(guān)領(lǐng)域的延伸，通過技術(shù)的突破，在細胞領(lǐng)域形成新的產(chǎn)品。在宋福雷看來，如果海爾生物科技不在中山，中國檢科院粵港澳大灣區(qū)研究院不在中山，這個外泌體項目就可能不在中山，這是平臺與平臺之間催生新的產(chǎn)業(yè)鏈，也是品牌之間的互相賦能。

中山品牌實現(xiàn)新的躍升

今年年初，一名網(wǎng)友在社交平臺發(fā)布了一段視頻，曬出了自家的威力洗衣機。這臺生產(chǎn)于1997年的洗衣機仍在正常運轉(zhuǎn)。這段視頻迅速沖上熱搜，不少網(wǎng)友為中山產(chǎn)品質(zhì)量所折服。從另一個側(cè)面，也佐證了“中山精造”的實力。

一批老品牌，自始至終堅守產(chǎn)品質(zhì)量，在“精造”上不斷下功夫，實現(xiàn)品牌的新躍升。

作為老牌企業(yè)，美怡樂為中山人熟知。早在1995年國務(wù)院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟研究所為其頒發(fā)“中華之最”——全國產(chǎn)銷量最大的冰淇淋生產(chǎn)廠家牌匾。

“只要成本承受得住，我們就要把產(chǎn)品做到最好，品質(zhì)才是品牌的靈魂?！边@是美怡樂董事長兼總經(jīng)理程俊明最常掛在嘴邊的話。在20世紀80年代，美怡樂是首批引入高端成套生產(chǎn)設(shè)備的企業(yè)。改制后，他們依然不惜重金投入進口高端設(shè)備，不斷進行生產(chǎn)設(shè)備的迭代更新，從生產(chǎn)各個方面保證產(chǎn)品質(zhì)量的穩(wěn)定。

像美怡樂一樣，華藝照明、TCL空調(diào)、香山衡器、太力等一批扎根中山多年的品牌不斷上“新”。

華藝照明作為照明行業(yè)的領(lǐng)航者，近期對旗下的三大制造中心實施了全面升級，這標(biāo)志著華藝在“中山精造”之路上邁出了堅實的一步。華藝照明三大制造中心共有21個車間全面升級，涵蓋了五金、噴涂、電子裝配等多個生產(chǎn)環(huán)節(jié)，協(xié)同并進，共同塑造了華藝在國內(nèi)外市場的核心競爭力。

企業(yè)的發(fā)展需要靠自身的內(nèi)功和基本功，具體來說，就是產(chǎn)品力、運營力、組織力、品牌力的建設(shè)。2018年，TCL空調(diào)提出了質(zhì)量第一。嚴抓質(zhì)量的第一步是要建立全體員工的精品觀念，TCL空調(diào)隨即開始打造“四美工廠”，即精品環(huán)境之美、員工素養(yǎng)之美、供需平衡之美和管理思想之美。

太力作為一家在高性能新材料研發(fā)應(yīng)用領(lǐng)域執(zhí)著耕耘的科技創(chuàng)新企業(yè)，歷經(jīng)二十載風(fēng)雨磨礪，如今，已申請上千項專利技術(shù)，先后榮獲“中國航天產(chǎn)品研制合作企業(yè)”等多項殊榮。

香山衡器是扎根中山近50年的制造業(yè)企業(yè)，是中國家用衡器、商用衡器的開創(chuàng)者，產(chǎn)品遠銷全球90多個國家和地區(qū)。據(jù)香山衡器相關(guān)負責(zé)人介紹，公司主導(dǎo)制定的《電子人體秤》國家輕工行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)今年實施，規(guī)范了產(chǎn)品的計量和技術(shù)要求、檢驗方法和規(guī)則，為產(chǎn)品質(zhì)量保駕護航，促進了行業(yè)規(guī)范化發(fā)展。

為精造更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，香山衡器今年新引入約10位智能制造研發(fā)人才，為產(chǎn)品的質(zhì)量奠定了人才基礎(chǔ)。該公司相關(guān)負責(zé)人介紹，一系列精益求精的做法，使得香山的產(chǎn)品質(zhì)量邁向更高的臺階，讓“香山衡器，日新月異”的口號更加深入人心。

今年中山品牌日的活動主題是“中山品牌，世界共享；中山精造，領(lǐng)航未來”。近年來中山引進了中國檢科院粵港澳大灣區(qū)研究院、中科中山藥物創(chuàng)新研究院、長春理工大學(xué)中山研究院等“國字號”科研平臺，擁有明陽、康方等一批戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的知名品牌，“國字號”平臺與知名品牌可以在“中山精造”上下功夫。

“中山精造”邁出可喜一步

“廣交會上，我們公司共有20款拳頭產(chǎn)品參展。比如，這款產(chǎn)品帶有雙溫雙控功能，中間的隔溫板能保證冷藏冷凍溫度的獨立控制，滿足不同食物存儲需求。”近日，廣東英得爾實業(yè)發(fā)展有限公司海外品牌事業(yè)部招商經(jīng)理鄧銳鵬說，英得爾專注于做車載冰箱垂直細分領(lǐng)域的佼佼者，把“專精特新”視為企業(yè)生命，目前擁有274項專利，這也是公司的核心競爭力。

在剛剛閉幕的第135屆廣交會，一批“中山精造”備受采購商關(guān)注。

在“制造業(yè)當(dāng)家”，高質(zhì)量發(fā)展的決策部署下，去年8月，《中山市市場監(jiān)督管理局推進“中山精造”優(yōu)質(zhì)評價工作方案》出臺，通過打造中山制造業(yè)品質(zhì)標(biāo)桿，進一步促進經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展。

《工作方案》實施以來，進一步增強了中山企業(yè)品牌意識，涌現(xiàn)出一批行業(yè)品牌標(biāo)桿。2023年12月13日，中山市市場監(jiān)督管理局組織專家組，集中開展綜合評價得出一批符合“中山精造”的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。經(jīng)資格審查，當(dāng)年12月底正式發(fā)布了“中山精造”優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品名單（第一批）。華帝股份有限公司、中山百得廚衛(wèi)有限公司、中山市櫻雪集團有限公司、中山市力邦家用電器制造有限公司四家企業(yè)共五款產(chǎn)品上榜。這次發(fā)布的吸油煙機產(chǎn)品，在性能及安全等主要技術(shù)指標(biāo)超過GB/T 17713《吸油煙機及其他烹飪煙氣吸排裝置》國家標(biāo)準(zhǔn)，在工作風(fēng)量、油脂分離度、氣味降低度、噪聲等方面指標(biāo)均有更嚴格的要求。

這是“中山精造”的首次突破，也吹響了“中山精造”的新號角。中山市家電產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)雄厚、產(chǎn)業(yè)鏈配套完善，集群產(chǎn)值超千億元，具有強大的規(guī)模優(yōu)勢、集聚優(yōu)勢和配套優(yōu)勢，是廣東省乃至全國重要的家電制造集聚區(qū)域之一。

據(jù)統(tǒng)計，中山共有家電及其配套企業(yè)超1萬家，已形成以西北部的南頭鎮(zhèn)、黃圃鎮(zhèn)和東鳳鎮(zhèn)三個專業(yè)鎮(zhèn)為核心，輻射至三角鎮(zhèn)、阜沙鎮(zhèn)、民眾街道等周邊鎮(zhèn)區(qū)，帶動整個中山市乃至珠三角地區(qū)家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展的家電產(chǎn)業(yè)集群，已成為粵港澳大灣區(qū)重要的家電制造業(yè)中心。其中，南頭鎮(zhèn)被授予“中國家電品牌基地?南頭”稱號；東鳳鎮(zhèn)被授予“中國小家電創(chuàng)新基地?東鳳”稱號，是全球最大的電風(fēng)扇制造基地、中國燃氣具燃燒系統(tǒng)研發(fā)制造基地和全國燃氣具重要生產(chǎn)基地；黃圃鎮(zhèn)被授予“中國家電制造基地?黃圃”稱號。

2022年，中山市被中國輕工聯(lián)授予“粵港澳大灣區(qū)世界級家電產(chǎn)業(yè)集群（中山）”稱號。經(jīng)過多年的發(fā)展，中山涌現(xiàn)出一批品牌管理較完善、市場競爭力較強的家電品牌企業(yè)。家電領(lǐng)域龍頭骨干代表企業(yè)有TCL空調(diào)器（中山）有限公司、廣東長虹電子有限公司、廣東格蘭仕微波生活電器制造有限公司、華帝股份有限公司、廣東東菱電器有限公司、廣東美的環(huán)境電器制造有限公司、廣東奧馬冰箱有限公司等。

智能家電是“中山精造”的突破口之一。中山市市場監(jiān)督管理局有個負責(zé)人表示，將聚焦中山制造業(yè)重點產(chǎn)業(yè)，梳理重點優(yōu)勢企業(yè)，圍繞中山小家電、燈具、燃氣具等產(chǎn)業(yè)集群，以行業(yè)龍頭、優(yōu)勢企業(yè)為重點，通過先進標(biāo)準(zhǔn)供給更優(yōu)質(zhì)量，創(chuàng)造更高價值，建立更好信譽，逐步形成一批品質(zhì)精良、性能優(yōu)越、競爭力強、知名度高，能夠滿足人民日益增長的美好生活需要的“中山精造”優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。

多方合力共建“精造體系”

4月20日，《中小學(xué)、幼兒園校（園）服質(zhì)量技術(shù)規(guī)范》團體標(biāo)準(zhǔn)正式發(fā)布，并于4月25日實施。中山市紡織工程學(xué)會會長黃明華介紹，該項技術(shù)規(guī)范是中山市職業(yè)教育集團聯(lián)合中山市紡織工程學(xué)會、以及中山市第三方檢測機構(gòu)、校服企業(yè)、職業(yè)院校等單位組成標(biāo)準(zhǔn)編制小組，根據(jù)中山市地方特點，起草制定。這是中山通過多方力量聯(lián)動，加快制造業(yè)向“精造”發(fā)展的一個縮影。

中山市市場監(jiān)督管理局有關(guān)負責(zé)人介紹，自《中山市市場監(jiān)督管理局推進“中山精造”優(yōu)質(zhì)評價工作方案》印發(fā)以來，中山積極推進“中山精造”優(yōu)質(zhì)評價工作，通過標(biāo)桿效應(yīng)引領(lǐng)行業(yè)升級，激發(fā)企業(yè)質(zhì)量提升內(nèi)生動力，打造更多高美譽度的名企名品，提高中山企業(yè)競爭力。

2024年，中山市市場監(jiān)督管理局將擴大“中山精造”優(yōu)質(zhì)評價范圍，計劃在燃氣灶、電水壺、服裝、家具、建材、燈具等工業(yè)產(chǎn)品中完成不少于3項產(chǎn)品的“中山精造”優(yōu)質(zhì)評價工作，鼓勵動員更多行業(yè)優(yōu)勢企業(yè)參與創(chuàng)建，以先進標(biāo)準(zhǔn)促進質(zhì)量提升、以質(zhì)量提升推動企業(yè)培育、以企業(yè)培育帶動產(chǎn)業(yè)發(fā)展的良性循環(huán)。

中山政府歷來重視制造業(yè)的發(fā)展，始終堅持制造業(yè)當(dāng)家，近年來，確立“深圳技術(shù)+中山制造”模式，搶抓深中通道所帶來的機遇。由中山市市場監(jiān)督管理局與深圳市標(biāo)準(zhǔn)技術(shù)研究院合作共建的中山市深中標(biāo)準(zhǔn)質(zhì)量研究中心是加大深中合作的舉措之一。中山市深中標(biāo)準(zhǔn)質(zhì)量研究中心常務(wù)副主任、標(biāo)準(zhǔn)化高級工程師葉俊文介紹，2023年以來，在深中兩地有關(guān)部門的大力支持下，中心承接制造業(yè)領(lǐng)域全國性標(biāo)準(zhǔn)活動等政企委托項目107項，服務(wù)各類創(chuàng)新主體累計達2453家，多項深中合作項目獲肯定。

如何圍繞“中山精造”在品牌建設(shè)方面發(fā)力？中山市企業(yè)品牌促進會會長王冬梅表示，促進會今年將圍繞強化標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)，加強人才培養(yǎng)兩大核心任務(wù)，為企業(yè)的品牌建設(shè)提供有力支持，通過《知名品牌評價規(guī)范》《品牌管理體系要求》和《企業(yè)品牌建設(shè)指南》三個團體標(biāo)準(zhǔn)幫助企業(yè)建立科學(xué)的品牌管理體系，提升品牌評價的科學(xué)性和公正性。品牌建設(shè)，人才是根基。

王冬梅介紹，今年將特別針對“中山精造”品牌建設(shè)的需求，打造多元化的培育模式，圍繞企業(yè)的質(zhì)量管理、商標(biāo)品牌管理、知識產(chǎn)權(quán)管理、品牌運營管理等方面，培養(yǎng)一批專業(yè)的管理人才和具有國際視野的品牌專家，為企業(yè)的品牌建設(shè)提供堅實的人才保障。

>>>記者手記<<<

新“十大艦隊”要打造成“品牌艦”

近日，一張“中山市國家級名牌名標(biāo)”的“中山品牌墻”老照片在微信朋友圈引起關(guān)注，勾起了一代老品牌人的情感回憶。

企業(yè)品牌是城市品牌的重要組成部分。中山早在1991年便提出以名牌帶動戰(zhàn)略來提高全市工業(yè)產(chǎn)品的競爭力。

20世紀八九十年代，中山“十大艦隊”名聲遠播。1999年，中山十大名牌產(chǎn)品認定委員會成立。2002年，中山在省內(nèi)率先成立中山市名牌戰(zhàn)略推進委員會，制定《中山實施名牌戰(zhàn)略意見》和《中山市名牌戰(zhàn)略實施工作計劃》。

2023年1月，中山提出以全產(chǎn)業(yè)鏈、產(chǎn)業(yè)生態(tài)思維，規(guī)劃布局、培育壯大一批重點優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)集群，打造新能源、生物醫(yī)藥與健康、新一代信息技術(shù)、智能家電、高端裝備、光電光學(xué)、燈飾照明、中山美居、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)與食品、現(xiàn)代時尚產(chǎn)業(yè)等新時代中山“十大艦隊”，夯實制造業(yè)家底，領(lǐng)航中山制造業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。中山火炬高新區(qū)還提出打造“灣區(qū)藥谷”“灣區(qū)光谷”等品牌。全市品牌建設(shè)的內(nèi)涵和外延不斷豐富。

今年第八個“中國品牌日”，中山除了在本市舉辦系列品牌活動外，還將在上海中國品牌博覽會專題展區(qū)獨立參展，以“偉人故里·灣區(qū)名城”為主題搭建線上線下展館，展現(xiàn)中山加快發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力、堅定邁向高質(zhì)量發(fā)展的卓越成就。展館將圍繞構(gòu)建現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系設(shè)置綠色能源、低空經(jīng)濟、航天筑夢、生命健康、光電光學(xué)、裝備制造、智能家電、中山美居八大場景。

中山工業(yè)門類齊全，39個工業(yè)大類占33個，是國家特色產(chǎn)業(yè)集群創(chuàng)新基地，擁有38個國家級產(chǎn)業(yè)基地和18個省級專業(yè)鎮(zhèn)。中山的產(chǎn)業(yè)集群實力雄厚，特色明顯，古鎮(zhèn)燈飾、港口游戲游藝的國內(nèi)市場占有率分別達到70%、50%。

新“十大艦隊”是中山品牌建設(shè)新的發(fā)力點。我們期待，在“中山精造”理念下，新“十大艦隊”專注于“中山精造”，從而打造成“品牌艦”，駛向全球。

策劃統(tǒng)籌：譚華健 黃啟艷

編輯? 張英? 二審? 曾淑花? 三審? 吳森林