作為農(nóng)業(yè)大省和農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展強(qiáng)省，廣東一直在農(nóng)業(yè)數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)上走在全國(guó)前列。近日，艾媒咨詢(xún)發(fā)布的《2024年廣東省農(nóng)產(chǎn)品電商市場(chǎng)發(fā)展洞察報(bào)告》顯示，廣東會(huì)種更會(huì)賣(mài)：2024年中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商銷(xiāo)售規(guī)模突破1.6萬(wàn)億元，達(dá)16025億元。其中，廣東省以3120億元的規(guī)模領(lǐng)跑全國(guó)，占全國(guó)總量的19.5%，連續(xù)六年蟬聯(lián)全國(guó)榜首。廣東通過(guò)電商平臺(tái)成功開(kāi)辟新型銷(xiāo)售渠道，其創(chuàng)新發(fā)展模式已成為全國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展的標(biāo)桿典范。
荔枝成為果農(nóng)愛(ài)不釋手的“致富果” 圖/羊城晚報(bào)·羊城派
網(wǎng)上一年賣(mài)出1000萬(wàn)只清遠(yuǎn)雞
報(bào)告顯示，2024年茂名荔枝、梅州金柚、徐聞菠蘿、惠州梅菜、湛江對(duì)蝦、潮州鳳凰單叢茶、清遠(yuǎn)雞（冰鮮/預(yù)制）、德慶貢柑、新會(huì)陳皮、高州儲(chǔ)良龍眼、陽(yáng)江豆豉的電商銷(xiāo)售均在全國(guó)排名第一。
以茂名荔枝為例，當(dāng)?shù)剡B續(xù)多年舉辦“十萬(wàn)電商賣(mài)荔枝”活動(dòng)，2023年大比拼當(dāng)天就賣(mài)出了375萬(wàn)元荔枝。
資料圖：“十萬(wàn)電商賣(mài)荔枝”——2024年全民電商營(yíng)銷(xiāo)大擂臺(tái)暨茂名荔枝直播大比拼在中國(guó)荔枝博覽館文化廣場(chǎng)正式啟動(dòng)
還有一個(gè)明顯的特色，深加工農(nóng)產(chǎn)品正成為沖榜的最大潛力。2024年清遠(yuǎn)雞（冰鮮/預(yù)制）電商銷(xiāo)售突破1000萬(wàn)只、銷(xiāo)售額突破13億元。
六年全國(guó)第一，廣東做對(duì)了什么？
在艾媒咨詢(xún)CEO兼首席分析師張毅看來(lái)，廣東農(nóng)產(chǎn)品電商近年來(lái)實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展，是消費(fèi)升級(jí)、技術(shù)突破和政策創(chuàng)新三大核心驅(qū)動(dòng)力形成的良性互動(dòng)機(jī)制。
珠三角地區(qū)擁有廣州、深圳、佛山三大物流樞紐，在廣東農(nóng)產(chǎn)品電商的供應(yīng)鏈體系中扮演著關(guān)鍵角色；廣東積極響應(yīng)國(guó)家號(hào)召，將鄉(xiāng)村振興資金向農(nóng)產(chǎn)品電商傾斜；廣東省和港澳地區(qū)兩大消費(fèi)市場(chǎng)龐大且極具潛力。
“廣東的政策創(chuàng)新優(yōu)化了產(chǎn)業(yè)生態(tài)?！睆堃惚硎?，近年來(lái)廣東的‘12221’市場(chǎng)體系建設(shè)、跨境電商綜試區(qū)等政策精準(zhǔn)匹配了產(chǎn)業(yè)需求，推動(dòng)產(chǎn)銷(xiāo)高效對(duì)接。數(shù)字化采購(gòu)商網(wǎng)絡(luò)、快速通關(guān)模式等創(chuàng)新舉措，顯著提升流通效率，為農(nóng)產(chǎn)品電商的規(guī)模化、國(guó)際化發(fā)展提供制度保障。
被“逼”出來(lái)的田頭直播
通過(guò)農(nóng)產(chǎn)品電商，分散的小農(nóng)戶(hù)對(duì)接上了全國(guó)大市場(chǎng)。策源于廣東徐聞“菠蘿的?！钡奶镱^直播，就是廣東農(nóng)產(chǎn)品電商蓬勃發(fā)展的強(qiáng)大推手。
2020年疫情最嚴(yán)重的時(shí)候，徐聞菠蘿成熟了，因?yàn)榻煌ㄎ锪鞑粫常ぬ}眼看就要爛在地里。羊城晚報(bào)在廣東省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳的指導(dǎo)下，聯(lián)合拼多多，在“菠蘿的?！迸e辦了突圍性的田頭直播，被業(yè)界譽(yù)為中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品田頭第一播。
緊跟著，田頭直播走出“菠蘿的?！?，走進(jìn)龍門(mén)年桔、遂溪紅薯、潮州柑、茂名荔枝的田間地頭，掀起了全國(guó)性田頭直播風(fēng)潮，推動(dòng)農(nóng)村與城市“雙向奔赴”。
◆編輯：陳景藍(lán)◆二審：陳吉春◆三審：劉捷
