每年618都是觀察消費趨勢的重要窗口。今年618大促,依托遍布全國縣鎮(zhèn)超11000家門店,蘇寧易購零售云聯(lián)手超1800個家電家居品牌,持續(xù)發(fā)力“家場景”消費。近日,零售云發(fā)布618大促縣鎮(zhèn)居民消費數(shù)據(jù),“大牌國貨”“中高端”“以舊換新”成為關(guān)鍵詞,萬元以上家電產(chǎn)品銷量同比增長超5成,縣域以舊換新用戶同比增長超4倍。
隨著縣鎮(zhèn)經(jīng)濟水平和居民可支配收入增長,縣鎮(zhèn)消費者越來越愿意為中高端品牌產(chǎn)品買單,縣鎮(zhèn)家電消費體驗“看齊”一線市場。零售云618數(shù)據(jù)顯示,高端家電品牌美的COLMO系列同比增長162%,松下烘干機銷售增長313%?!按蟪叽纭奔译娨苍诳h鎮(zhèn)持續(xù)走俏。618期間,零售云渠道200L以上的冰柜產(chǎn)品熱銷,65寸以上的大屏電視消費者占比超過半數(shù),美的、海爾多款10公斤以上洗衣機銷售倍增。
整個618期間,大牌國貨備受縣域消費者青睞。美的對開門冰箱、小天鵝洗干一體機同比增長分別達95%、213%,海爾滾筒洗衣機、對開門冰箱同比分別增長113%和88%。在長期的市場共拓中,零售云與美的等品牌方的合作日益成熟。此次618,美的加碼零售云渠道資源投放力度,推出免單抽獎、萬券齊發(fā)、套購優(yōu)惠等多項定制優(yōu)惠。四川零售云店開展的美的以舊換新專場活動,累計收舊近3000臺,帶動銷售轉(zhuǎn)化超1000萬元。
隨著各地政府促消費、穩(wěn)增長政策的出臺,政府消費補貼疊加工廠和平臺補貼,加速喚醒縣域市場消費活力,趨勢類家電產(chǎn)品也因此迎來新的成長機遇。數(shù)據(jù)顯示,618期間,美的凈水類產(chǎn)品同比增長7倍以上,火星人集成灶同比整體增長136%,華帝廚電套裝同比增長291%,萬和電熱水器銷售同比增長473%,老板消毒柜增長122%。
消費能力提升、生活理念迭代,以及“一站式造家”需求的興起,打開了家電零售市場的增長新空間。蘇寧易購零售云將持續(xù)打造“垂直專業(yè)的家庭消費首選平臺”,為消費者提供產(chǎn)品、套購、服務(wù)等全套家電家居解決方案。