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首屆“蘇寧易購(gòu)&美的品牌節(jié)”進(jìn)入沖刺期,場(chǎng)景體驗(yàn)帶動(dòng)消費(fèi)熱潮
發(fā)布時(shí)間:2022-08-26 來(lái)源:蘇寧易購(gòu)

首屆“蘇寧易購(gòu)&美的品牌節(jié)”自8月1日啟動(dòng)以來(lái),美的全品類(lèi)產(chǎn)品受到消費(fèi)者青睞,并且在線下場(chǎng)景體驗(yàn)的帶動(dòng)下,美的高端品類(lèi)消費(fèi)增長(zhǎng)迅速。

數(shù)據(jù)顯示,在818家電家裝購(gòu)物節(jié)的帶動(dòng)下,8月1日-18日,蘇寧易購(gòu)線下萬(wàn)元以上高端家電銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)78%,以美的旗下COLMO為代表的多個(gè)高端家電品牌整體銷(xiāo)售環(huán)比增長(zhǎng)達(dá)到111%。而截至8月24日,品牌節(jié)期間COLMO空調(diào)銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)達(dá)到170%,中央集成則達(dá)到了62%。

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高端品類(lèi)熱銷(xiāo)一方面體現(xiàn)了今年以來(lái)全國(guó)各地促消費(fèi)政策發(fā)揮的積極帶動(dòng)作用,另一方面則與線下場(chǎng)景體驗(yàn)升級(jí)有關(guān)。

品牌節(jié)期間,蘇寧易購(gòu)聯(lián)合美的在南京、廣州、武漢和天津等20多個(gè)城市發(fā)起了各具城市特色的多場(chǎng)落地展活動(dòng),覆蓋了數(shù)十萬(wàn)消費(fèi)者。在活動(dòng)過(guò)程中,消費(fèi)者能夠充分體驗(yàn)到高端智能家電的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)。此外,國(guó)內(nèi)10000多家蘇寧易購(gòu)門(mén)店都能夠?yàn)橄M(fèi)者提供一站式家庭場(chǎng)景解決方案。

一家蘇寧易購(gòu)直營(yíng)店負(fù)責(zé)人表示,對(duì)于購(gòu)買(mǎi)高端產(chǎn)品的消費(fèi)者來(lái)說(shuō),大多數(shù)消費(fèi)者更愿意到實(shí)體店,以看得清摸得到的方式,通過(guò)自己的場(chǎng)景體驗(yàn)和品質(zhì)需求做出購(gòu)買(mǎi)決策。因此,不少品牌都開(kāi)始重視線下場(chǎng)景渠道的拓展,針對(duì)高端產(chǎn)品進(jìn)行場(chǎng)景體驗(yàn)和智慧家庭的全景展示。

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而近年來(lái),蘇寧易購(gòu)立足布局在一二線城市和下沉市場(chǎng)的10000多家線下實(shí)體門(mén)店,從體驗(yàn)、服務(wù)、運(yùn)營(yíng)三方面著手,持續(xù)強(qiáng)化場(chǎng)景體驗(yàn)升級(jí)。借力場(chǎng)景優(yōu)勢(shì),蘇寧易購(gòu)已經(jīng)成為了高端家電進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的重要渠道,并且成為包括美的在內(nèi)的多個(gè)家電品牌的線下第一零售渠道。

8月18日,蘇寧易購(gòu)?fù)瞥銎煜戮劢辜彝?chǎng)景解決方案的創(chuàng)新業(yè)態(tài)——蘇寧易家。作為蘇寧易購(gòu)零售服務(wù)商戰(zhàn)略升級(jí)的重要載體,蘇寧易家融合了家電、家居、家裝等商品和服務(wù)能力,并聯(lián)合了美的等一眾頭部品牌為用戶(hù)提供整屋定制、空間場(chǎng)景改造等全鏈路、一站式置家服務(wù)。

在業(yè)內(nèi)人士看來(lái),隨著國(guó)內(nèi)用戶(hù)的居家消費(fèi)場(chǎng)景正在走向年輕化、智能化和一體化,“場(chǎng)景化”消費(fèi)將會(huì)在更大程度上觸發(fā)和連接消費(fèi)需求,尤其是高端產(chǎn)品所構(gòu)建的線下體驗(yàn)空間。

眼下,首屆“蘇寧易購(gòu)&美的品牌節(jié)”進(jìn)入了最后沖刺期,隨著更多線下場(chǎng)景體驗(yàn)活動(dòng)的落地,整體銷(xiāo)售增長(zhǎng)速度有望進(jìn)一步提升。

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