國慶黃金周期間，隨著客流量不斷加大，多元化和體驗式的消費場景持續(xù)推動線下消費復蘇。尤其是在秋季家裝熱潮的帶動下，國慶長假期間線下家電消費迅速增長，其中高端家電受到消費者青睞。

蘇寧易購數(shù)據(jù)顯示，10月1日至10月4日，線下高端家電消費大幅增長，卡薩帝和COLMO等品牌在蘇寧易購渠道熱度飆升。在寧波、上海、廈門、長沙和武漢五大城市，卡薩帝銷售同比增長均超過30%，寧波甚至達到83%。在下沉市場，卡薩帝暢銷帶動海爾整體銷售走高，冰洗、空調(diào)和廚衛(wèi)品類銷售同比增長均超過50%。而COLMO的中央集成品類則受到消費者關注，整體銷售增長達到49%。

對于不少消費者來說，假期成為了走進門店體驗高端家電產(chǎn)品的好時機。根據(jù)蘇寧易購線下數(shù)據(jù)，國慶假期前三天，門店場景購和新品體驗人數(shù)同比增長近2倍，其中超5成是家庭組團進店，帶動門店3萬元以上家電套購訂單量同比增長125%。

調(diào)研顯示，對于購買高端產(chǎn)品的消費者來說，大多數(shù)更愿意走進實體門店，以看得見摸得到的方式，通過自己的場景體驗和品質(zhì)需求做出購買決策。特別是對于高顏值的高端家電產(chǎn)品，消費者購買的訴求是追求品質(zhì)生活，他們更需要了解產(chǎn)品的功能技術，在現(xiàn)場體驗后做出購買決策。

“蘇寧易購擁有扎實的供應鏈和雙線渠道優(yōu)勢，一直以來都是海爾高端產(chǎn)品的第一主推渠道?！焙栔羌铱偛美钊A剛曾表示。據(jù)悉，國慶假期蘇寧易購與海爾聯(lián)合推出多個新品，包括卡薩帝550零距離自由嵌冰箱、云鼎空調(diào)奢享版等。雙方還通過落地多場高端品鑒會，滿足用戶對于高端產(chǎn)品的消費體驗。

目前，蘇寧易購擁有布局在一二線城市和下沉市場的線下實體門店超過11000家，持續(xù)在以舊換新、綠色節(jié)能產(chǎn)品推廣和智能家電下鄉(xiāng)等方面帶動家電消費升級。數(shù)據(jù)顯示，2021年美的高端品牌COLMO在蘇寧易購的渠道銷售同比增長超過200%?？梢哉f，借力場景優(yōu)勢，蘇寧易購已經(jīng)成為了高端家電進入國內(nèi)市場的重要渠道。

假期家電消費熱潮除了受客流影響外，也與優(yōu)惠政策有關?！笆稽S金周”期間，蘇寧易購聯(lián)合20多個地方政府和超50家銀行，加碼“政企廠銀”合作，聯(lián)合開展“億元補貼促消費活動”，滿足假日期間消費者置家購物需求。

◆編輯：龍慧◆二審：鄭沛鋒◆三審：方嘉雯