近日，蘇寧易購發(fā)布2022“十一”消費大數(shù)據(jù)，國慶長假期間，蘇寧易購全國門店訂單環(huán)比增長168%，綠色節(jié)能家電銷售環(huán)比增長98%，智能家電家居類商品銷售環(huán)比增長95%。今年“十一黃金周”，實體經(jīng)濟企穩(wěn)復(fù)蘇，消費活力加速釋放，綠色低碳、智能互聯(lián)成為“家消費”主流趨勢，下沉市場成為消費升級前沿陣地。蘇寧易購表示，將持續(xù)升級商品組合、物流履約、細分場景運營三大能力，以新模式、新場景、新體驗，服務(wù)用戶“家消費”升級需求。

在各類補貼和促消費活動帶動下，國慶黃金周消費市場持續(xù)升溫，線下實體進入旺銷季?！笆弧逼陂g，蘇寧易購在全國門店落地“當(dāng)紅家電藝術(shù)展”、“直播看中國”等數(shù)百場活動，帶動全國門店客流環(huán)比提升2倍，門店訂單量環(huán)比增長168%。同時，蘇寧易購還聯(lián)合海爾、海信、美的等頭部品牌商，以及20多個地方政府和超50家銀行，加碼“政企廠銀”合作，聯(lián)合開展“億元補貼促消費”。受促消費活動拉動，蘇寧易購門店5萬元以上套購訂單環(huán)比增長132%，家電家居跨品類訂單占比60%。其中，蘇寧易購旗下蘇寧易家徐莊廣場店，“家電、家裝、家居一站購齊”備受消費者青睞，國慶期間創(chuàng)下單戶26萬元的最高成交價。

假日期間，蘇寧易購首發(fā)超百款新品，帶動“新品經(jīng)濟”爆發(fā)，新品家電訂單占比超5成，90后消費者占比近6成。在蘇寧易購門店，升級類家電走俏，8K電視、大容量雙開門冰箱、洗烘一體機等家電銷售環(huán)比實現(xiàn)倍增。

今年下半年以來，商務(wù)部等部門相繼發(fā)布促進綠色智能家電消費舉措，蘇寧易購深度參與各地綠色智能家電促消費補貼活動，在江蘇、上海、北京等地加大節(jié)能補貼力度，升級以舊換新等服務(wù)舉措，助力綠色低碳、智能互聯(lián)消費方式普及。數(shù)據(jù)顯示，國慶節(jié)期間，蘇寧易購全國門店一站式以舊換新用戶數(shù)環(huán)比增長121%，綠色節(jié)能家電銷售環(huán)比增長98%，其中節(jié)能熱水器、節(jié)能冰箱銷售環(huán)比增長分別達132%、134%。同時，智能家居產(chǎn)品成為消費者“造家”標配，蘇寧易購線下數(shù)據(jù)顯示，長假期間，智能家電家居類商品銷售環(huán)比增長95%，其中智能門鎖、智能貓眼、智能晾衣架銷售環(huán)比增長分別達101%、113%、121%。

值得一提的是，今年國慶黃金周，三四線市場消費潛力進一步釋放，下沉市場品質(zhì)升級類商品消費增長迅速，成為消費升級的前沿陣地。今年“十一”假期，蘇寧易購依托全國超11000家零售云店，聯(lián)合美的、海爾、創(chuàng)維、TCL、芝華仕等頭部品牌，推出家電、家居消費“升級計劃”，為縣域消費者提供更加優(yōu)質(zhì)的商品和服務(wù)。數(shù)據(jù)顯示，國慶期間，蘇寧易購零售云渠道趨勢類、升級類產(chǎn)品迎來熱銷，海爾洗干一體機銷售同比增長118%，容聲十字對開門冰箱銷售同比增長233%，火星人集成灶銷售同比增長180%。同時，高端品質(zhì)商品也更受縣鄉(xiāng)消費者歡迎，卡薩帝滾筒洗衣機銷售同比增長269%、美的母嬰洗衣機銷售同比增長282%，華帝廚電套裝銷售同比提升380%。

此外，在多地倡議就地過節(jié)趨勢下，本地游、宅經(jīng)濟成為拉動消費的新增量。蘇寧易購平臺數(shù)據(jù)顯示，“十一”期間，帳篷、天幕、吊床、野餐墊等“露營套裝”銷量同比提升286.3%。受宅家消費需求拉動，蘇寧易購平臺品質(zhì)生活小家電走俏，空氣炸鍋、破壁料理機、取暖器銷售同比增長分別達128%、98%、352%。