門(mén)店顧客越來(lái)越多，成交額越來(lái)越好。開(kāi)年伊始，家電行業(yè)正成消費(fèi)復(fù)蘇的先行板塊。根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，2023年第6周，國(guó)內(nèi)線下家電市場(chǎng)銷額同比增長(zhǎng)41.88%，銷量同比增長(zhǎng)29.36%。家電行業(yè)向好，在股市上也有著直接體現(xiàn)，家電（中信）行業(yè)近一周個(gè)股漲多跌少，57只個(gè)股錄得正收益，占比約71%，跑贏同期滬深300指數(shù)。

行業(yè)頭部企業(yè)對(duì)于暖意的回歸，有著更為直接的感受。蘇寧易購(gòu)方面介紹，以新開(kāi)的重慶觀音橋蘇寧易家旗艦店為例，2月以來(lái)門(mén)店客流上漲101%，周末客流上漲135%，整體客流和消費(fèi)逐步恢復(fù)至2019年同期水平。面對(duì)激增的消費(fèi)需求，蘇寧易購(gòu)?fù)瑫r(shí)在強(qiáng)化自我供給能力，聯(lián)合家電品牌方開(kāi)始集中產(chǎn)品“上新”，升級(jí)線下門(mén)店進(jìn)行體驗(yàn)“上新”。

確定性復(fù)蘇顯現(xiàn)

一直以來(lái)，家電、汽車、餐飲、家居被稱為“四大金剛”，這四大類占社零總額的1/4左右，大宗消費(fèi)提振，家電行業(yè)有著舉足輕重的作用，在經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇中也首先受益。

線下人流量逐步恢復(fù)，經(jīng)濟(jì)運(yùn)行總體回升的跡象已經(jīng)從各個(gè)方面表現(xiàn)出來(lái)。從剛剛過(guò)去的春節(jié)數(shù)據(jù)來(lái)看，蘇寧易購(gòu)介紹，春節(jié)長(zhǎng)假期間，蘇寧易購(gòu)全國(guó)可比電器店客流量對(duì)比2019年持平略有增長(zhǎng)，銷售額增長(zhǎng)5%。全國(guó)門(mén)店家電以舊換新訂單量同比增長(zhǎng)3倍，大容量智能冰箱銷售量同比增長(zhǎng)115%，75英寸以上大屏電視銷售量環(huán)比增長(zhǎng)216%。

刺激內(nèi)需促消費(fèi)，國(guó)家各類政策也在利好家電板塊公司。近期各地消費(fèi)補(bǔ)貼政策頻出，通過(guò)發(fā)放購(gòu)物券的方式引導(dǎo)消費(fèi)。從中央到地方推出有關(guān)消費(fèi)補(bǔ)貼政策涵蓋家電等重點(diǎn)領(lǐng)域，紅利輻射家電行業(yè)。

從與家電行業(yè)聯(lián)系緊密的地產(chǎn)行業(yè)來(lái)看，當(dāng)前地產(chǎn)需求端政策呈現(xiàn)趨松導(dǎo)向，鼓勵(lì)住房消費(fèi)。根據(jù)貝殼研究院數(shù)據(jù)，春節(jié)期間二手看房買房數(shù)量增加，重點(diǎn)50城二手房春節(jié)期間帶看量提升28%，二手房成交量同比2022年春節(jié)提升57%。伴隨地產(chǎn)政策趨松，修復(fù)之后同樣有望帶動(dòng)家電消費(fèi)的進(jìn)一步增長(zhǎng)。

展望2023年全年，隨著外部環(huán)境的改變，消費(fèi)市場(chǎng)和房地產(chǎn)行業(yè)的逐步復(fù)蘇，家電行業(yè)有望整體迎來(lái)大幅回調(diào)已經(jīng)是行業(yè)共識(shí)。具體方面，行業(yè)人士指出其中洗碗機(jī)、集成灶、洗地機(jī)等新興品類相對(duì)有較好的成長(zhǎng)勢(shì)頭，彩電、冰箱等大家電和傳統(tǒng)廚電則有望調(diào)整回升，高端化、智能化、套系化依然是家電行業(yè)保持增長(zhǎng)韌性的關(guān)鍵所在。

家電集中“上新”

搶灘家電市場(chǎng)新機(jī)遇，滿足市場(chǎng)對(duì)于品質(zhì)家電、智能家電、套系家電的新需求，近來(lái)蘇寧易購(gòu)聯(lián)合行業(yè)頭部企業(yè)持續(xù)批量上新。集中上新，同樣也傳遞著行業(yè)信心滿滿的信號(hào)。

“2023年是國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)全面復(fù)蘇的一年，雙方將通過(guò)緊密協(xié)同，步調(diào)一致，通過(guò)好產(chǎn)品、好價(jià)格、好服務(wù)打響市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)?！北驹鲁酰K寧易購(gòu)與美的召開(kāi)2023年度合作會(huì)議上，雙方均看好今年家電行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì)。

蘇寧易購(gòu)與美的表示，將在2022年爆款專供品合作基礎(chǔ)上進(jìn)一步推動(dòng)多款新品的定制和首發(fā)上市，2023年計(jì)劃新增15款新品并于5月前全部上線。本月，通過(guò)直播帶貨的方式，蘇寧易購(gòu)空調(diào)公司總裁將聯(lián)合美的發(fā)布空調(diào)旗艦新品，率先帶來(lái)鮮凈感空氣機(jī)這一家庭健康生態(tài)全新物種。

2月14日，蘇寧易購(gòu)與海爾聯(lián)合打造的“寧海系列”正式上市，涵蓋空調(diào)、冰洗、彩電、油煙機(jī)等在內(nèi)的多款新品，為用戶推出22款極具性價(jià)比的爆款產(chǎn)品。海爾全品類爆款新品在蘇寧易購(gòu)渠道首發(fā)上市，雙方同時(shí)計(jì)劃沖刺全年160萬(wàn)套銷售規(guī)模。

此外，近期蘇寧易購(gòu)與萬(wàn)和的戰(zhàn)略合作溝通確定，今年雙方將在新品推廣、產(chǎn)品線開(kāi)拓、銷售結(jié)構(gòu)優(yōu)化等方面持續(xù)發(fā)力，聯(lián)手打造燃?xì)鉄崴?、電熱水器、燃?xì)庠畹阮惸康谋町a(chǎn)品，提高套購(gòu)產(chǎn)品銷售。同時(shí)雙方聚焦熱水器類目，根據(jù)縣鎮(zhèn)市場(chǎng)消費(fèi)者需求聯(lián)合推出燃熱、電熱機(jī)。

緊抓新機(jī)遇，適應(yīng)新需求。蘇寧易購(gòu)介紹，今年將持續(xù)升級(jí)家電家裝融合零售體驗(yàn)，通過(guò)門(mén)店“上新”，為消費(fèi)者提供高效便利的置家服務(wù)。據(jù)了解，近日蘇寧易購(gòu)將在全國(guó)啟動(dòng)“春季家裝節(jié)”活動(dòng)，北京、南京、蘇州、深圳、貴陽(yáng)等10多個(gè)城市重裝新開(kāi)34家門(mén)店，其中包括沈陽(yáng)太原街蘇寧易家等旗艦大店。

◆編輯：龍慧◆二審：鄭沛鋒◆三審：周亞平