新消費(fèi)趨勢(shì)下,家電市場(chǎng)迎來發(fā)展新機(jī)遇,家電品牌商和零售商加速向中高端優(yōu)化布局。3月5日,蘇寧易購與松下洗護(hù)召開2023年度戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)。圍繞洗護(hù)市場(chǎng),雙方將充分發(fā)揮各自的渠道優(yōu)勢(shì)和技術(shù)優(yōu)勢(shì),在產(chǎn)品供給、場(chǎng)景體驗(yàn)、渠道運(yùn)營等方面深化合作,目標(biāo)沖刺15億元的銷售規(guī)模。
活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng),雙方將ALPHA系列、手洗機(jī)器人、G1等產(chǎn)品融入到陽臺(tái)、衛(wèi)浴、玄關(guān)等專業(yè)洗護(hù)場(chǎng)景中,為用戶帶來個(gè)性化的洗護(hù)空間解決方案。據(jù)悉,ALPHA系列創(chuàng)新羊毛和精致織物洗滌技術(shù),設(shè)計(jì)上注入包豪斯極簡(jiǎn)主義,將智能潔凈黑科技和空間美學(xué)融為一體。手洗機(jī)器人采用仿真人工壓洗和氣囊按壓技術(shù),輕松解決高檔面料難護(hù)理的問題。G1則搭配松下獨(dú)有納諾怡無水護(hù)理、雙溫?zé)o損烘干等技術(shù),滿足常規(guī)面料精致洗烘護(hù)需求。
隨著人們生活水平不斷提高,洗護(hù)市場(chǎng)呈現(xiàn)出干衣機(jī)崛起、大容量化、高端化、需求精細(xì)化的消費(fèi)趨勢(shì)。為滿足消費(fèi)者多樣化、品質(zhì)化的洗護(hù)需求,雙方將通過新品發(fā)布、產(chǎn)品升級(jí)、C2M反向定制等方式打造最全產(chǎn)品陣容,推出ALPHA、D系、V系、LVCA、奕仕、凈仕等在內(nèi)的多款洗烘護(hù)產(chǎn)品。
雙方加快門店終端形象改造及品牌合廳建設(shè),計(jì)劃在一二線城市和核心商圈落地30家門店。一方面,雙方通過豐富的產(chǎn)品矩陣和高品位設(shè)計(jì),為用戶打造多場(chǎng)景洗護(hù)空間,另一方面,雙方將攜手落地ALPHA獨(dú)立展廳,深化高端品牌心智。
下沉市場(chǎng)方面,雙方大力推進(jìn)松下洗護(hù)品牌進(jìn)駐蘇寧易購零售云門店,目標(biāo)實(shí)現(xiàn)進(jìn)店率達(dá)80%以上。以節(jié)日大促為契機(jī),雙方發(fā)力爆款單品、提升展臺(tái)形象,帶動(dòng)縣鎮(zhèn)市場(chǎng)品質(zhì)家電換新升級(jí),助推松下洗護(hù)在下沉市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)快速增長。2023年1-2月,松下洗護(hù)在零售云渠道同比增長64%。
此外,雙方將繼續(xù)深化線上運(yùn)營,探索平臺(tái)場(chǎng)景購、社群營銷、視頻導(dǎo)購等多元化營銷新模式,多渠道強(qiáng)化內(nèi)容營銷,提升品牌價(jià)值。
杭州松下家用電器有限公司總經(jīng)理胡杰華表示,蘇寧易購是松下洗護(hù)的第一大戰(zhàn)略合作伙伴,對(duì)松下洗護(hù)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量增長起到重要作用。依托松下洗護(hù)全線洗護(hù)產(chǎn)品和蘇寧易購豐富而優(yōu)質(zhì)的線下渠道資源,雙方將深挖用戶潛在需求,加大技術(shù)研發(fā)和渠道投入,拓寬產(chǎn)品矩陣,攜手沖刺洗護(hù)類目合資第一的戰(zhàn)略目標(biāo)。
“雙方合作歷史悠久,是親密的合作伙伴。從用戶需求出發(fā),雙方持續(xù)發(fā)力戰(zhàn)略主推品,提升品牌占比,優(yōu)化場(chǎng)景體驗(yàn),為用戶提供高端化、套系化、場(chǎng)景化的產(chǎn)品服務(wù)和消費(fèi)體驗(yàn)?!碧K寧易購集團(tuán)總裁任峻表示,正如松下創(chuàng)始人松下幸之助所說,如果我們更勇敢的面對(duì)困難,就能夠絕境逢生。在新消費(fèi)機(jī)遇下,我們要繼續(xù)保持危機(jī)感和緊張感,化壓力為動(dòng)力,扎實(shí)推進(jìn)戰(zhàn)略目標(biāo)落地,合力實(shí)現(xiàn)新的突破。
◆編輯:龍慧◆二審:鄭沛鋒◆三審:周亞平