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母嬰市場走向“智能化”,蘇寧易購母嬰類家電增長超50%
發(fā)布時間:2023-03-09 來源:蘇寧易購

近日,中國家用電器協(xié)會發(fā)布數(shù)據(jù),2022年,洗碗機(jī)、干衣機(jī)、集成灶、洗地機(jī)等新興品類市場規(guī)模持續(xù)保持增長,成為拉動家電市場增長的重要引擎。2022年上半年,干衣機(jī)市場規(guī)模同比增長41.1%,集成灶市場規(guī)模在2021年增長43.8%的基礎(chǔ)上同比增長6.5%。

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作為國內(nèi)家電消費的重要渠道,蘇寧易購聯(lián)合家電頭部品牌開展綠色節(jié)能補(bǔ)貼專項活動,升級家消費場景體驗,進(jìn)一步推動家電行業(yè)向中高端轉(zhuǎn)型。從蘇寧易購數(shù)據(jù)來看,2022年,干衣機(jī)銷售同比增長96.1%,洗碗機(jī)銷售同比增長49%,洗地機(jī)銷售同比增長106.53%。依托場景體驗,蘇寧易購為消費者與品牌構(gòu)建良好的溝通橋梁,助力新品類、新品牌更高效地觸達(dá)消費者。

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與此同時,隨著居民消費水平提升,家電品類根據(jù)應(yīng)用場景和消費需求逐漸細(xì)分化。以母嬰類功能需求為例,2022年,迷你母嬰洗衣機(jī)在蘇寧易購的銷售同比增長68%,帶有母嬰專區(qū)的冰箱銷售同比增長52%,母嬰級空調(diào)銷售同比增長85%。蘇寧易購相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,90后父母成為智能母嬰家電消費主力軍,占比達(dá)7成,精細(xì)化、智能化、健康化成為母嬰消費新趨勢。

供銷兩端齊發(fā)力。中國家用電器協(xié)會同時指出,圍繞“以舊換新”“綠色智能”發(fā)展趨勢,家電制造和流通企業(yè)合力促銷,帶動部分家電品類增速回升。過去一年,蘇寧易購攜手江蘇、廣東、黑龍江、重慶等省市數(shù)十個地方政府、頭部家電品牌商及銀行等合作伙伴,開展多場次綠色節(jié)能補(bǔ)貼活動,為消費者帶來實實在在的優(yōu)惠,助力綠色低碳消費理念加速普及。

為進(jìn)一步推動家電行業(yè)向中高端轉(zhuǎn)型,蘇寧易購先后與海爾、美的、海信、松下洗護(hù)等多家品牌商敲定2023年戰(zhàn)略合作。聚焦高端家電市場,蘇寧易購與美的發(fā)力COLMO和東芝兩大高端品牌,計劃通過展廳升級、終端打造和高端品鑒會等多種方式推動用戶體驗提升。為提升用戶體驗,蘇寧易購與松下洗護(hù)加快門店終端形象改造及品牌合廳建設(shè),計劃在一二線城市和核心商圈落地30家標(biāo)桿門店。

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業(yè)內(nèi)人士指出,隨著政策利好接連落地,消費者信心逐漸改善,內(nèi)銷市場的復(fù)蘇更加具備確定性。作為暢通供應(yīng)鏈端和消費者端的重要樞紐,蘇寧易購應(yīng)把握發(fā)展機(jī)遇,持續(xù)創(chuàng)新場景體驗,加大優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品供給,這對提升家電行業(yè)流通效率、激發(fā)市場活力將產(chǎn)生積極作用。

◆編輯:龍慧◆二審:鄭沛鋒◆三審:周亞平

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