隨著氣溫逐漸回升,全國(guó)多地提早“入春”,家電消費(fèi)市場(chǎng)也不例外。在一系列促消費(fèi)政策持續(xù)帶動(dòng)下,線下消費(fèi)需求正快速釋放。
蘇寧易購數(shù)據(jù)顯示,自美的“火三月”啟動(dòng)以來,美的全系列產(chǎn)品在蘇寧易購渠道銷售增長(zhǎng)迅速。其中空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)銷售同比增長(zhǎng)達(dá)到60%、45%和43%。美的“鮮凈感”空氣機(jī)一經(jīng)發(fā)布就吸引了眾多消費(fèi)者關(guān)注。此外,在蘇寧易購零售云所在的下沉市場(chǎng),美的微清產(chǎn)品受到縣鎮(zhèn)消費(fèi)者追捧,同比增長(zhǎng)達(dá)到了86%。
“今年春季家電換新需求高漲,明顯能夠感受到線下消費(fèi)市場(chǎng)的活力。”蘇寧易購美的業(yè)務(wù)線相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)線下市場(chǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示,2月白電各品類中,冰箱、冰柜、洗衣機(jī)、獨(dú)立式干衣機(jī)和空調(diào)線下零售額規(guī)模同比增長(zhǎng)分別為49.7%、13.5%、30.3%、80.0%和60.1%。
伴隨著行業(yè)整體恢復(fù)增長(zhǎng),蘇寧易購與美的以“火三月”為契機(jī),持續(xù)加大在產(chǎn)品和服務(wù)資源上的投入力度。
2月16日,蘇寧易購攜手美的在成都舉行空調(diào)新品發(fā)布會(huì)。發(fā)布會(huì)上,美的“鮮凈感”空氣機(jī)驚艷亮相。目前,該產(chǎn)品已經(jīng)成為蘇寧易購渠道熱銷單品且備受消費(fèi)者贊譽(yù)。
在線下體驗(yàn)方面,為全面滿足家電市場(chǎng)消費(fèi)需求,蘇寧易購與美的聯(lián)合在全國(guó)各地發(fā)起68場(chǎng)品牌巡展活動(dòng),通過廳內(nèi)五感體驗(yàn)、智能場(chǎng)景聯(lián)動(dòng)、產(chǎn)品體驗(yàn)、VIP專享會(huì)、奢品護(hù)理、迷你高爾夫等方式提升消費(fèi)者活動(dòng)體驗(yàn)。雙方還預(yù)計(jì)在超過1200個(gè)小區(qū)打造移動(dòng)服務(wù)站,提供輕干洗、上門實(shí)勘、上門清洗等一系列暖心服務(wù)。
在業(yè)內(nèi)人士看來,2023年家電行業(yè)將會(huì)為擴(kuò)大增量消費(fèi)、推動(dòng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)性升級(jí)提供重要?jiǎng)恿?,家電制造廠商和家電零售商協(xié)同布局的價(jià)值也將進(jìn)一步提升。
近期,作為國(guó)內(nèi)家電、家裝消費(fèi)主要平臺(tái),蘇寧易購相繼與美的、海爾、海信、華碩等家電3C品牌深化戰(zhàn)略合作。同時(shí),聯(lián)合百大頭部品牌,加碼四重補(bǔ)貼,在全國(guó)落地一季度最大規(guī)模、最大力度春季家電家裝節(jié)。
◆編輯:龍慧◆二審:鄭沛鋒◆三審:周亞平