3月是“全國(guó)消費(fèi)促進(jìn)月”，全國(guó)各地密集同期發(fā)放多輪多種消費(fèi)券，助力春日消費(fèi)“熱”起來。文旅消費(fèi)券、汽車消費(fèi)券、餐飲消費(fèi)券、家電消費(fèi)券，正逐漸成為各地促消費(fèi)、穩(wěn)增長(zhǎng)的重要手段，為越來越多的消費(fèi)者帶來實(shí)惠。此輪消費(fèi)券中大宗消費(fèi)獲重點(diǎn)支持，尤其汽車、家電等大宗消費(fèi)成為各地重點(diǎn)支持的領(lǐng)域，其實(shí)家電類消費(fèi)券惠及人群更多。
蘇寧易購(gòu)表示，此輪消費(fèi)券對(duì)于家電銷售提振明顯，三月份以來，通過蘇寧易購(gòu)實(shí)際使用的消費(fèi)券數(shù)已經(jīng)超過百萬張，綠色、智能類家電更受消費(fèi)者青睞，以舊換新訂單環(huán)比二月增長(zhǎng)160%。
行業(yè)人士分析，家電等消費(fèi)券的發(fā)放，對(duì)于促進(jìn)消費(fèi)回補(bǔ)起到積極作用，同時(shí)也發(fā)揮著消費(fèi)引導(dǎo)作用，行業(yè)發(fā)展從注重?cái)?shù)量轉(zhuǎn)向量質(zhì)齊升，家電業(yè)綠色環(huán)保、智能健康的消費(fèi)方式得以倡導(dǎo)，激發(fā)新型消費(fèi)潛能。
補(bǔ)貼有力度 消費(fèi)者享實(shí)惠
在湖北省，3月16日開始投放總額5億元的2023年首輪“惠購(gòu)湖北”消費(fèi)券。在江蘇，3月19日政府宣布將此輪發(fā)放1.2億元惠民消費(fèi)券及3500萬元數(shù)字人民幣紅包。在河南，3月起，共發(fā)放家具、建材、家電消費(fèi)券1億元。在山東，計(jì)劃在3月到5月發(fā)放4億元政府消費(fèi)券。真金白銀補(bǔ)貼，力度空前，全國(guó)各地消費(fèi)券的發(fā)放，讓春日消費(fèi)“熱鬧”了起來，線下商區(qū)擁擠了起來。
促消費(fèi)擴(kuò)內(nèi)需，零售服務(wù)企業(yè)扮演著重要的角色。蘇寧易購(gòu)今年開年以來緊跟政府促消費(fèi)政策，深化“政府+蘇寧易購(gòu)+工廠+銀行”四重補(bǔ)貼模式，承接好逐步釋放的市場(chǎng)消費(fèi)需求。
“蘇寧易購(gòu)的促銷優(yōu)惠，疊加政府消費(fèi)券最高20%的優(yōu)惠，整體讓利折扣可以達(dá)到6折，這對(duì)電視等大家電來講，優(yōu)惠力度很少見了?！敝猩綇埮空f，看到店里在售一款85英寸的高端智能電視，原價(jià)是1萬出頭，優(yōu)惠后能省三千多。她同時(shí)表示，相比網(wǎng)購(gòu)，到實(shí)體店買電器更省心更放心，而且購(gòu)物體驗(yàn)感更好，“不用操心怎么安裝電視，售后也方便”。
蘇寧易購(gòu)北區(qū)管理總部執(zhí)行總裁郝嘉早前介紹，蘇寧易購(gòu)北區(qū)九省市89城預(yù)計(jì)全年發(fā)放20億消費(fèi)補(bǔ)貼，拉動(dòng)消費(fèi)超200億。據(jù)了解，與以往不同，北京消費(fèi)券額度新增了1600元面值的大額券，雖然消費(fèi)券的使用需要達(dá)到相應(yīng)的消費(fèi)額度，但大額券對(duì)于大型家電和高端家電的銷售還是有著明顯拉動(dòng)效果。
在江蘇，蘇寧易購(gòu)將深度參與“蘇新消費(fèi)·家電家裝嘉年華”等重點(diǎn)補(bǔ)貼活動(dòng)，家電家裝嘉年華活動(dòng)將在接下來的100天內(nèi)，在江蘇全省開展百億置家補(bǔ)貼行動(dòng)。此前，蘇寧易購(gòu)召開春季家電家裝節(jié)江蘇區(qū)啟動(dòng)會(huì)，宣布發(fā)放10億元補(bǔ)貼讓利消費(fèi)者，活動(dòng)首周蘇寧易購(gòu)門店家電家裝煥新局改訂單環(huán)比增加三成，前置類家電銷售環(huán)比提升43%。春季消費(fèi)熱情上漲，蘇寧易購(gòu)門店持續(xù)推出超10萬件爆款商品至高補(bǔ)貼50%、10萬戶家庭免費(fèi)改造廚房等活動(dòng)。
引導(dǎo)有方向 綠色消費(fèi)增潛能
此輪各地家電消費(fèi)刺激政策也在引導(dǎo)新型消費(fèi)，符合消費(fèi)券的產(chǎn)品大多須滿足節(jié)能、綠色、智能等特點(diǎn)。不僅注重補(bǔ)貼的力度，更加在意補(bǔ)貼“優(yōu)”的問題，在家電領(lǐng)域撬動(dòng)更多綠色消費(fèi)。
“消費(fèi)券好比是打折券，刺激作用非常明顯，不僅客流量大幅上升，綠色、智能、品質(zhì)化的家電更加走俏，消費(fèi)者對(duì)于生活品質(zhì)的追求在提高?！北本┨K寧易購(gòu)實(shí)體店門店店長(zhǎng)王隼介紹，在綠色消費(fèi)券的促進(jìn)下，所在門店整個(gè)綠色節(jié)能家電的銷售占比有望從65%提升到80%左右。
瞄準(zhǔn)家電換新消費(fèi)需求，蘇寧易購(gòu)今年加大了以舊換新的推進(jìn)力度，引導(dǎo)家電綠色消費(fèi)。在以舊換新服務(wù)場(chǎng)景上，蘇寧易購(gòu)持續(xù)推出電器銷服一體店、蘇寧易家廣場(chǎng)店、蘇寧易家旗艦店等多種店面新業(yè)態(tài)，為消費(fèi)者提供全套場(chǎng)景解決方案。此外，蘇寧易購(gòu)持續(xù)依托零售云深化以舊換新服務(wù)下沉，持續(xù)在縣鎮(zhèn)市場(chǎng)開店布局，零售云門店累計(jì)超過12000家。
蘇寧易購(gòu)近日同時(shí)表示，聯(lián)合30個(gè)彩電3C品牌推出10億煥新補(bǔ)貼，手機(jī)、電腦和彩電類目以舊換新分別至高補(bǔ)貼1600元、1200元和1000元。此次活動(dòng)將從3月持續(xù)至5月，消費(fèi)者可在蘇寧易購(gòu)APP或線下門店參與。在服務(wù)舉措上，蘇寧易購(gòu)為有以舊換新需求的消費(fèi)者推出“免費(fèi)上門、免費(fèi)拆機(jī)、免費(fèi)搬運(yùn)”的三免政策，并將提供家電免費(fèi)檢測(cè)、家電清洗等便民服務(wù)，助推老舊家電安全、綠色煥新。
今年以來，家電行業(yè)出現(xiàn)確定性復(fù)蘇，家電消費(fèi)升級(jí)加快，蘇寧易購(gòu)緊抓機(jī)遇，加快家電市場(chǎng)提質(zhì)擴(kuò)容恢復(fù)發(fā)展步伐。蘇寧易購(gòu)表示，將積極響應(yīng)商務(wù)部“提振消費(fèi)年”等系列促消費(fèi)活動(dòng)，加速零售服務(wù)商升級(jí)，聯(lián)合品牌方夯實(shí)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品供給，以更多實(shí)際措施讓消費(fèi)熱情延續(xù)。
◆編輯：龍慧◆二審：鄭沛鋒◆三審：周亞平
