6月1日,蘇寧易購發(fā)布的“618”“家消費”大數(shù)據(jù)顯示,連日來,蘇寧易購全國門店客流同比提升147%,家電“一站式消費”訂單量同比增長132%,萬元以上品質(zhì)家電銷售同比增長103%。今年“618”,線下實體持續(xù)走熱,家電消費在各類優(yōu)惠活動帶動下擴容提質(zhì),綠色智能、夏日清涼、前沿趨勢類商品成為年中置家消費的重要增長點。
今年“618”,線下店憑借高體驗、強互動屬性,成為大促期間本地化零售的重要陣地?!?18”期間,蘇寧易購加速線下實體布局,在全國超萬店規(guī)?;A(chǔ)上,重裝新開550家門店,并重點在北京、南京、長沙、鄭州、武漢、合肥、上海等7城落地蘇寧易家旗艦大店,為消費者打造“覆蓋城鄉(xiāng)、近在身邊”的購物體驗。蘇寧易購數(shù)據(jù)顯示,目前,全國門店客流同比提升147%,5萬元以上套購訂單同比增長82%,家電數(shù)碼一站式以舊換新訂單量同比提升78%,實體消費潛力加速釋放。
在產(chǎn)品方面,今年“618”用戶家電消費理念加速從“為功能買單”向“為生活方式買單”轉(zhuǎn)變,具備居家美學(xué)、高效便捷、節(jié)能健康、極簡精致等屬性的新趨勢類家電在今年尤為走俏。數(shù)據(jù)顯示,“618”開門紅期間,蘇寧易購線下節(jié)能熱水器銷量同比增長62%、智能空調(diào)銷售同比增長125%。凈水器、洗碗機等前置類家電“快速起量”,訂單同比增長分別達(dá)66%和181%。其中,中央空調(diào)5月31日訂單量同比增長達(dá)684%。同時,洗干一體機、智能洗地機、廚房空調(diào)等能夠提升洗衣、灑掃、烹飪效率及舒適度的“家務(wù)好幫手”也迎來銷售高峰,銷量同比增長分別達(dá)238%、135%、120%。
為了助力家電消費新趨勢普及,蘇寧易購今年“618”聯(lián)合美的、海爾、海信、長虹美菱、博世、西門子、TCL、方太等頭部家電品牌,推出“百萬臺家電免費試用”活動,并針對重點品類推出“超級低價”補貼,助力用戶“家消費”在實惠中走向升級。
伴隨夏日高溫季的到來,帶有清涼、制冷屬性的家電增長迅速。“618”前期,蘇寧易購線下空調(diào)銷售同比增長95%。其中新風(fēng)空調(diào)銷售同比增長142%??諝庋h(huán)扇銷售同比增長341%。此外,由于戶外天氣炎熱,越來越多的消費者選擇同城外賣的方式購買家電數(shù)碼產(chǎn)品,今年“618”期間蘇寧易購聯(lián)合美團(tuán)、餓了么等本地生活平臺加碼3C數(shù)碼補貼,開門紅期間,蘇寧易購“數(shù)碼外賣”單量較去年雙十一提升超300%,北京、上海、重慶成為“宅家消費”TOP3城市。與此同時,越來越多的消費者也選擇通過直播的方式,購買家電數(shù)碼產(chǎn)品,5月31日晚蘇寧易購以全國36個大區(qū)及超萬家門店為支點加碼門店直播,為消費者提供集購買咨詢、單品折扣、套購優(yōu)惠、本地化服務(wù)于一體的豐富體驗。
值得一提的是,今年“618”下沉市場成為家電消費品質(zhì)化升級的前沿陣地。蘇寧易購零售云數(shù)據(jù)顯示,大尺寸、大容量、多功能家電走俏縣鎮(zhèn),創(chuàng)維壁紙電視銷售同比增長253%、松下洗護(hù)一體機銷售同比增長285%、卡薩帝多門冰箱銷售同比增長80%。同時,前置類、集成類等新趨勢家電在縣鄉(xiāng)市場呈現(xiàn)較高增速,西門子洗碗機銷售同比增長超300%、華帝嵌入式微蒸烤銷售同比增長220%、安吉爾的凈水品類銷售同比增長200%。
◆編輯:龍慧◆二審:鄭沛鋒◆三審:周亞平