近日,蘇寧易購發(fā)布《818趨勢家電消費觀察》,通過多個趨勢類家電品類,深入解讀驅(qū)動需求增長的五大因素。其中,在以存量需求為主導(dǎo)的冰洗市場,零供雙方基于消費者洞察推動產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新,嵌入式冰箱和干衣機應(yīng)運而生,迅速成為最受消費者關(guān)注和喜愛的趨勢家電。
近年來,干衣機因其可滿足應(yīng)急烘干需求,有效釋放陽臺晾衣空間成為消費者關(guān)注的趨勢爆款。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,今年1-6月,干衣機線下市場銷量同比提升7.85%,銷售額同比提升6.04%。進入夏季后,高溫疊加梅雨天氣,更刺激了干衣需求。蘇寧易購數(shù)據(jù)顯示,818期間,干衣機銷售同比增長20%,上海、北京、南京、杭州、成都位列銷售排名前五,TOP5品牌為小天鵝、西門子、海爾、松下和卡薩帝。
以人氣單品西門子10公斤纖護熱泵干衣機為例,該款產(chǎn)品采用德國空氣護理科技,通過內(nèi)置高精度傳感器可實時自動感應(yīng)濕度、調(diào)控干衣時間,配合熱泵低溫,能夠有效避免衣物損傷,干衣更護衣。同時,干衣機搭載的微米級濾網(wǎng)可強效收集脫落纖維和絨毛,深層清除不利于恢復(fù)彈性的雜質(zhì),加倍還原織物彈力。
“嵌入式冰箱”則因其兼顧廚房空間利用和家電家居一體化需求,成為冰箱市場的趨勢單品。蘇寧易購818數(shù)據(jù)顯示,嵌入式冰箱線下銷售占比超70%,藍、銀、白是最受消費者青睞的三大色系。嵌入式冰箱形態(tài)下大容量、分區(qū)存儲和超薄嵌入等產(chǎn)品也隨之快速增長。目前,包括海爾、卡薩帝、西門子、三星等品牌均推出了嵌入式冰箱,為用戶選購提供了更多選擇。
報告分析,在常見的廚房、客廳、臥室、陽臺等居家場景中,趨勢家電能夠通過功能的升級迭代和新功能的創(chuàng)新研發(fā),更精細化、更人性化地滿足用戶使用需求,從而解決用戶的使用痛點。更重要的是,隨著家電家居一體化的消費趨勢愈加顯著,趨勢家電不僅可以提供基本的功能價值,還可以與用戶居家場景自然融合,保持整體裝修風格的美觀統(tǒng)一,從而提供了情緒和審美的雙重價值。
為更充分洞察和滿足用戶需求,家電行業(yè)零供雙方也進一步深化在大數(shù)據(jù)、產(chǎn)品研發(fā)和供應(yīng)方面的合作。蘇寧易購在線下?lián)碛械某^13000家門店,則能夠幫助品牌商第一時間捕捉消費需求、消費習慣和市場趨勢變化,從而快速調(diào)整產(chǎn)品設(shè)計和規(guī)劃。
“我們在研究一線城市的消費習慣的時候發(fā)現(xiàn),用戶對于家電產(chǎn)品的需求之一是小而精、精而美。”蘇寧易購海爾品牌戰(zhàn)略合作中心總經(jīng)理杜楊表示,“比如,在寸土寸金的地方,我們發(fā)現(xiàn)大多數(shù)用戶對于冰箱的預(yù)留寬度是70厘米左右,于是我們向海爾反饋了這一點,卡薩帝品牌隨后便定制了這樣一款產(chǎn)品,投放到市場后,用戶的體驗和反饋非常好?!?/p>
近年來,受多重因素影響,家電行業(yè)增速放緩,市場進入存量需求主導(dǎo)的新周期。業(yè)內(nèi)人士分析,平臺方和廠商重視用戶需求分析和洞察,開發(fā)創(chuàng)新產(chǎn)品技術(shù),以適應(yīng)消費新趨勢、滿足新需求,將推動家電行業(yè)未來高質(zhì)量發(fā)展。
◆編輯:龍慧◆二審:蘇鵬蘊◆三審:周亞平