“明明沒(méi)花幾個(gè)錢(qián)，但還是覺(jué)得很開(kāi)心。”

“成年人也有為1塊錢(qián)開(kāi)心一天的權(quán)利?！?/p>

“生活的快樂(lè)沒(méi)有變過(guò)，以前是1塊錢(qián)，現(xiàn)在還是1塊錢(qián)?！?/p>

當(dāng)眾多超市沉迷優(yōu)惠戰(zhàn)的時(shí)刻，大潤(rùn)發(fā)圍繞“均一價(jià)”活動(dòng)展開(kāi)的煙火文學(xué)文案直暖消費(fèi)者的心窩，原地圈粉不少，社交平臺(tái)小紅書(shū)上關(guān)于“大潤(rùn)發(fā)均一價(jià)”的筆記就超過(guò)4000多篇。據(jù)悉，大潤(rùn)發(fā)此次上線的“均一價(jià)”活動(dòng)搭配著“冬季宜圍爐火鍋節(jié)”的活動(dòng)同時(shí)進(jìn)行，11月13日到12月5日，其中優(yōu)惠力度更大的“均一價(jià)”活動(dòng)則是在11月22日開(kāi)始。

根據(jù)大潤(rùn)發(fā)線上渠道以及線下門(mén)店透露的信息來(lái)看，火鍋節(jié)主打的是各種火鍋優(yōu)惠食材，尤其是在廣東地區(qū)備受青睞的潮汕牛肉部位，還有肥牛肥羊卷等。“均一價(jià)”則是劃分了從1元到199元價(jià)格專區(qū)，涉及消費(fèi)用戶關(guān)注的生活用品、休閑零食、水果等商品。

大潤(rùn)發(fā)這一系列的動(dòng)作背后其實(shí)是緊抓年輕消費(fèi)群體“精致省”的新消費(fèi)主義趨勢(shì)?！熬率　睂?shí)際上是隨著新消費(fèi)主義的流行，在原有流行的網(wǎng)絡(luò)用詞“精致窮”上延伸而來(lái)。“精致省”是指現(xiàn)在的年輕人并不想因?yàn)槭″X(qián)降低生活質(zhì)量，也不愿意為沒(méi)有必要的支出而多花錢(qián)，而是更愿意為性價(jià)比高，品質(zhì)好的商品消費(fèi)。

近期，Just So Soul研究院發(fā)布的《2023 Z世代雙十一消費(fèi)行為報(bào)告》指出43.4%年輕人會(huì)提前理清需求，做好產(chǎn)品攻略，“帶有明確目的進(jìn)行搜索、選品后下單”是2023年消費(fèi)者參與雙十一的最主要形式。此外，還有30.62%年輕人會(huì)“多個(gè)平臺(tái)、渠道進(jìn)行比價(jià)后下單”。

越來(lái)越多的年輕人在消費(fèi)方面更趨向理性了，在發(fā)力瞄準(zhǔn)這一群體的動(dòng)作上，大潤(rùn)發(fā)的“均一價(jià)”以及最近推出的火鍋節(jié)，就是通過(guò)專注品質(zhì)、服務(wù)和價(jià)格，從消費(fèi)者需求出發(fā)，將更多質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的商品送到消費(fèi)者手中。

據(jù)觀察，在此次活動(dòng)中，大潤(rùn)發(fā)門(mén)店還推出了關(guān)于會(huì)員獨(dú)享的“印花商品”以及“民生爆款，限時(shí)補(bǔ)貼”的活動(dòng)。在“印花商品”活動(dòng)中，市面上常見(jiàn)的蛋撻可以以10.9元的價(jià)格買(mǎi)下一盒，而一盒數(shù)量有9個(gè)。在市面上這樣一盒蛋撻價(jià)格一般超過(guò)15元，數(shù)量也僅有6個(gè)。

大潤(rùn)發(fā)關(guān)注到消費(fèi)者背后的需求之后，也通過(guò)實(shí)際的行動(dòng)讓這些年輕的消費(fèi)者可以在超市內(nèi)充分實(shí)現(xiàn)“精致省”。

其實(shí)大潤(rùn)發(fā)早期走紅的煙火文案就已經(jīng)體現(xiàn)了它們?cè)陉P(guān)注消費(fèi)群體上，除了注重品質(zhì)實(shí)惠之外，還多了一份人文的情懷，像是推出特價(jià)蔬菜撰寫(xiě)的文案“去上班吧，去上身價(jià)一塊五一斤的班。”這種獨(dú)特的人文情懷也成為大潤(rùn)發(fā)在市場(chǎng)上的一種競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，為消費(fèi)者帶來(lái)了更多的附加值和服務(wù)。我們期待看到更多像大潤(rùn)發(fā)這樣的企業(yè)，通過(guò)創(chuàng)新和優(yōu)化消費(fèi)體驗(yàn)，幫助消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)更高質(zhì)量的消費(fèi)生活。

◆編輯：龍慧◆二審：陳吉春◆三審：周亞平