近期，全國多地迎來新一輪寒潮和雨雪天氣。受降溫影響，居民取暖消費需求快速增長。蘇寧易購數據顯示，近一個月，踢腳線取暖器、熱水器等設備銷售增幅明顯。不少消費者在蘇寧易購門店選購取暖家電的同時，發(fā)現一系列冬日“暖心文學”創(chuàng)意文案，吸睛又治愈。

“浪漫的年紀不必慢熱——速熱熱水器” “保持熱度是一件很了不起的事——暖菜板” “成為別人的太陽前先溫暖自己——全屋采暖” “你可以既要、又要、還要——微蒸烤一體機”……不少年輕消費者看了表示，蘇寧易購這組暖心文案，不同于老套的、說教式“雞湯文學”，而是從生活中可能存在的迷茫、焦慮情緒出發(fā)，提供朋友般的暖心慰藉。

蘇寧易購相關負責人介紹，臨近年底，為了給用戶冬日消費提供更加溫暖的購物體驗，蘇寧易購在12月持續(xù)落地“冬令好物節(jié)”活動，啟動了“電器新世代·暖冬計劃”，不僅針對冬季熱銷的踢腳線、浴霸、蒸烤箱、洗碗機、廚房空調等超百款新趨勢電器及爆款產品，推出預訂至高直降千元等“好物好價”優(yōu)惠福利，還以店慶活動為契機，進一步升級“暖心文學”門店創(chuàng)意布展。

“此次針對暖冬趨勢家電加大創(chuàng)意營銷和優(yōu)惠補貼，不僅是為了面向年輕人，加大新產品、新功能、新生活方式的普及。更希望通過‘暖心文學’的治愈系文字，向消費者傳遞積極向上的生活態(tài)度，當面臨壓力和焦慮時，能夠最大程度關心自己、取悅自己，從而減少內耗，給自己的生活尋找新的出口?！?br/>

事實上，此次“暖心文學”出街并非蘇寧易購擁抱Z世代的首次嘗試。早在今年雙11期間，蘇寧易購門店電器的“嘴替文學”就曾為濃厚的購物氛圍增添了新的看點。行業(yè)分析人士指出，從“嘴替文學”出街到“暖心文學”上線，蘇寧易購不斷向年輕消費者靠近，通過情緒營銷的方式強化與年輕人的情感共鳴，期望在用戶購物的同時創(chuàng)造更多有趣的互動，從而促進品牌的年輕化。

據悉，伴隨“暖心文學”的上線，蘇寧易購的門店促銷活動也在火熱開展。即日起至1月2日，蘇寧易購“冬令好物節(jié)”將聚焦好物、好價、好服務，為用戶提供大牌電器至高立省6000元、支付最高優(yōu)惠千元、家電家裝10項免費服務等多重優(yōu)惠福利，打造“年底買電器更便宜”的選購渠道。

◆編輯：龍慧◆二審：陳吉春◆三審：周亞平