年味漸濃，年貨、年俗也在悄悄發(fā)生變化。蘇寧易購消費數(shù)據(jù)顯示，電子產(chǎn)品成為年貨新寵，以彩電、手機、電腦為代表的“屏幕”消費，呈現(xiàn)套購化、品質(zhì)化、潮玩化、場景多元化趨勢。

“電子年貨”密集上新

“年貨節(jié)以來，門店商品上新數(shù)量是去年的一倍多?！碧K寧易購相關(guān)負責(zé)人介紹。手機、電腦、電視為代表的“屏幕”新品密集發(fā)售，包括榮耀Magic 6、OPPO Find X7、vivo X100、三星S24、一加Ace3、TCL N8H安橋原生電視、聯(lián)想拯救者筆記本電腦等高熱度單品。

值得關(guān)注的是，在蘇寧易購智能潮玩專區(qū)，也出現(xiàn)了全新一代追覓仿生四足機器人的身影。作為新一代“機器狗”，該產(chǎn)品能識別主人、聽懂指令、巡邏看家，仿生效果也玩出新高度，不僅可以完成握手、摸頭等親密交互，甚至有喜怒哀樂的表情和語言反饋。此前奔波于各大消費電子展的追覓仿生四足機器人，今年首次作為消費級產(chǎn)品亮相蘇寧易購年貨節(jié)，給年味帶來新趣味。

新主力催化消費新趨勢

蘇寧易購消費數(shù)據(jù)顯示，購買“電子年貨”的消費者中，Z世代占比已超70%，成為消費主力。新的消費群體，催生年貨經(jīng)濟“套購化”“潮玩化”“品質(zhì)化”“場景多元化”新趨勢。

年貨節(jié)以來，在蘇寧易購門店組合購買手機、電腦、平板及耳機的套購訂單占比遠超去年同期?！俺弥甑?，一起換新犒勞辛苦一年的自己，也希望新的生產(chǎn)力工具能給新年開個好頭?！痹谔K寧易購重慶觀音橋店的00后消費者鄭先生說出了很多Z世代的心聲?！耙黄炼嘤?、多屏聯(lián)動”成為年輕消費者的新習(xí)慣，催熱電子產(chǎn)品消費“套購化”。

此外，隨著Z時代購買力的增強，在家庭中的消費決策權(quán)也在提升，過年為家人換新裝備，也成為“電子年貨”套購占比提升的重要因素。在蘇寧易購門店華為專區(qū)購買多臺手機的李女士稱，給父母換電子產(chǎn)品最擔(dān)心老人用不習(xí)慣，所以提前買好手機，等春節(jié)回家可以教父母使用，也有足夠的時間讓他們適應(yīng)新功能。與李女士有相似想法的Z時代不在少數(shù)，過年套購“電子年貨”，“悅己”也“愛家人”。

年節(jié)離不開“玩”。蘇寧易購的工作人員介紹，年貨節(jié)期間，游戲機任天堂、Xbox訂單量上漲超50%。同時，能更好表現(xiàn)游戲質(zhì)感的“高刷新率”，今年已成為80%大屏電視的標配功能。此外，唱吧小巨蛋、健身鏡、智能音箱等小眾產(chǎn)品分別增長28%、17%、42%。鐘愛“智慧客廳”的Z世代，正趁著年貨節(jié)換新居家游戲、健身、休閑裝備，年貨“潮玩化”趨勢凸顯。

以舊換新成“新年俗”

注重生活品質(zhì)，越來越多的年輕消費者選擇同系列商品中的“高配版”。蘇寧易購年貨節(jié)數(shù)據(jù)顯示，潮玩電子產(chǎn)品平均客單價上漲26%，“質(zhì)價比”成為年輕人的新追求。同時，本著“該省省，該花花”的消費觀念，年輕人同樣也是“省錢達人”。以舊換新、分期免息、套購補貼成為他們口中“最實在”的活動。

助力消費升級，蘇寧易購加大以舊換新補貼力度，消費者用舊機換新機可享折上折，在30天最低價的基礎(chǔ)上再享10%的額外補貼。蘇寧易購數(shù)據(jù)顯示，手機、電腦、電視為代表的“屏幕”消費，以舊換新服務(wù)單量環(huán)比增長超65%。常規(guī)價12999元的海信85英寸大屏電視，換新到手9999元；上新價2599元起的vivo S18系列手機，新年換新價僅需1399元起?！皟煽町a(chǎn)品套購疊加優(yōu)惠了4200元，我的iPad 10約等于0元購入。”在南京蘇寧易購置辦年貨的丁女士，用省下的錢為自己添置了一臺平板電腦。據(jù)悉，價格大幅讓利的同時，蘇寧易購也提供“送新收舊一天到位”的便利服務(wù)。

隨著“即時零售”在本地生活平臺的普及，門店消費場景進一步向“直播平臺”延伸。先鎖定活動力度，再到店體驗篩選，成為年輕消費者的新選擇。蘇寧易購的工作人員介紹，門店每賣出5臺手機，就有1臺來自抖音、美團等新零售消費場景。用戶消費場景正加速多元化。

據(jù)悉，蘇寧易購門店、物流、售后將延續(xù)“春節(jié)不打烊”。全方位、不間斷滿足消費者多場景置辦年貨的需求。同時，針對大件商品，持續(xù)保障北京、上海、廣州、南京、杭州等200多個重點城市以及上千個縣鎮(zhèn)的“送裝一體”服務(wù)，充分在網(wǎng)絡(luò)、人員、運力、客服等方面進行資源調(diào)配，確保全鏈路物流及售后服務(wù)通暢。蘇寧易購表示，將以年貨節(jié)為契機，加碼優(yōu)質(zhì)供給、加大優(yōu)惠讓利、加強服務(wù)履約，助力年貨消費擴容提質(zhì)。

◆編輯：龍慧◆二審：陳吉春◆三審：周亞平