全新場(chǎng)景、煥新補(bǔ)貼、即時(shí)零售帶動(dòng)下，蘇寧易購(gòu)618門店消費(fèi)持續(xù)高漲。數(shù)據(jù)顯示，618期間，蘇寧大店攻略加速落地，拉動(dòng)整體門店客流同比翻倍。門店以舊換新訂單環(huán)比增長(zhǎng)46%，萬(wàn)元以上手機(jī)訂單量同比增長(zhǎng)70%，煥新消費(fèi)呈現(xiàn)綠色健康、智能健康、一站購(gòu)齊的主流趨勢(shì)。618期間，蘇寧易購(gòu)美團(tuán)合作再加碼，北京蘇寧易購(gòu)門店即時(shí)零售訂單增長(zhǎng)23%。

新場(chǎng)景激活新消費(fèi)，蘇寧大店攻略密集落子推動(dòng)城市“家消費(fèi)”提質(zhì)升級(jí)。其中，重慶觀音橋蘇寧易購(gòu)Max店在6月14日-16日開業(yè)活動(dòng)期間，門店銷售額較去年業(yè)態(tài)升級(jí)前增長(zhǎng)了51%，開業(yè)首日客流突破10萬(wàn)人。一級(jí)能效空調(diào)銷售同比增長(zhǎng)46%，萬(wàn)元以上家電套購(gòu)訂單量同比增長(zhǎng)55%，零嵌冰箱、新風(fēng)空調(diào)、掃地機(jī)器人成為最受歡迎的“新質(zhì)家電”三大件。成都天府立交蘇寧易購(gòu)Pro店開業(yè)期間銷售突破5000萬(wàn)，3萬(wàn)元以上成套家電購(gòu)買用戶數(shù)量同比增長(zhǎng)36%。南京山西路蘇寧易購(gòu)Pro店開業(yè)期間中央集成、柜體定制等“全屋套餐”銷售火熱，開業(yè)期間已有超100個(gè)家庭定購(gòu)相關(guān)服務(wù)，單筆訂單額最高達(dá)16萬(wàn)元。

在以舊換新政策和多重?zé)ㄐ卵a(bǔ)貼帶動(dòng)下，家電3C煥新消費(fèi)持續(xù)升溫。5月17日，蘇寧易購(gòu)以“搶空調(diào)”活動(dòng)率先開啟618。618期間，空調(diào)中高端品牌份額提升明顯，新一級(jí)空調(diào)銷售占比超9成，廚房空調(diào)同比增長(zhǎng)超500%，人氣爆款海信X628新風(fēng)空調(diào)同比增長(zhǎng)80%。冰箱和洗衣機(jī)中高端產(chǎn)品增長(zhǎng)同樣亮眼，COLMO對(duì)開門冰箱銷售同比增長(zhǎng)超170%，TOP單品小天鵝滾筒洗衣機(jī)同比增長(zhǎng)500%。

家電家居一體化趨勢(shì)下，消費(fèi)者煥新時(shí)更青睞超薄零嵌、便捷智能的新質(zhì)家電。蘇寧易購(gòu)618全程數(shù)據(jù)顯示，創(chuàng)維壁紙系列電視銷售同比增長(zhǎng)74%，老板嵌入式蒸烤炸一體機(jī)、西門子全能艙P(yáng)ro洗碗機(jī)增長(zhǎng)均突破400%，成為廚衛(wèi)熱銷單品。此外，618期間蘇寧易購(gòu)門店3C以舊換新訂單量同比增長(zhǎng)超100%，萬(wàn)元以上手機(jī)訂單量同比增長(zhǎng)超70%，AI智控、高端影像體驗(yàn)等成為消費(fèi)者關(guān)注重點(diǎn)性能。

為推動(dòng)新質(zhì)家電消費(fèi)和普及，6月17日晚，蘇寧易購(gòu)還聯(lián)合央視財(cái)經(jīng)打造“新質(zhì)家電”直播專場(chǎng)，攜手頭部家電品牌商為消費(fèi)者帶來(lái)10萬(wàn)張大額家電抵用券。直播單場(chǎng)售券張數(shù)破15萬(wàn)，登頂抖音平臺(tái)團(tuán)購(gòu)帶貨全國(guó)日榜總榜，單場(chǎng)觀看人數(shù)超251萬(wàn)。

618期間，為更好滿足用戶對(duì)家電的即時(shí)消費(fèi)和裝配需求，蘇寧易購(gòu)與美團(tuán)宣布深化合作，上線空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)、彩電等大家電“最快2小時(shí)即送即裝”服務(wù)，首批落地98家門店，覆蓋南京、北京、上海、廣州、深圳等全國(guó)36個(gè)核心城市。數(shù)據(jù)顯示，蘇寧易購(gòu)全國(guó)即時(shí)零售訂單量顯著增長(zhǎng)，北京蘇寧易購(gòu)即時(shí)零售訂單量同比增長(zhǎng)23%。

◆編輯：龍慧◆二審：陳吉春◆三審：周亞平