6月17日晚，一組數(shù)據(jù)刷爆網(wǎng)絡，成為新家電零售行業(yè)、本地直播領域熱議的話題。蘇寧易購作為家電消費的引領者和踐行者，通過直播方式首提“新質家電”，并受收到各方關注，也讓“新質家電”正式出圈，帶動行業(yè)開啟了家電升級換代的新局面。

“央視名嘴+行業(yè)大咖”實力帶火新質家電

6月17日晚，央視財經(jīng)與蘇寧易購攜手打造新質家電直播專場，聯(lián)合海爾、博世、西門子、老板、A.O.史密斯、松下、倍科、格力、三星等行業(yè)頭部品牌，以“不計成本”的誠意打造家電最佳入手期，激發(fā)家消費市場新活力。

蘇寧易購數(shù)據(jù)顯示，本場直播累計曝光3190萬次，總觀看人數(shù)超251萬，實時最高在線人數(shù)7.9萬，售券15萬張、團購券GMV突破1350萬，成為當天抖音平臺團購帶貨全國總榜第一。

總臺央視主持人陳偉鴻、陳蓓蓓作為“新質家電”體驗官走進蘇寧易購，深度體驗并搭檔蘇寧易購集團高級副總裁侯恩龍，解讀“新質家電”的同時探尋科技創(chuàng)新，邊逛邊選邊砍價，為消費者帶來一場沉浸式、一站式的置家新體驗。

集空調、新風機、空氣凈化器、消毒機、除濕機等多臺空氣設備的核心功能于一體的空氣機；能有效濾除水中的病毒、重金屬、抗生素等有害物質，用戶能夠隨取隨用任意選擇多種溫度的凈水機；基于AI技術，能夠深度學習用戶的飲食習慣和身體健康狀況，主動推薦健康飲食解決方案的零嵌冰箱；實現(xiàn)“微蒸烤”任意搭配，可預設菜譜，實現(xiàn)一鍵烹飪的微蒸烤一體機；既能提升時間效率又能提空間效率還能進行衣物護理的干衣機…在蘇寧易購門店，這些“新質家電”正在快速引領消費潮流。

蘇寧易購聯(lián)合頭部品牌，引領“新質”風向

據(jù)悉，今年以來，蘇寧易購圍繞冰洗、空調、廚衛(wèi)、彩電四大品類，針對消費者細分需求，聯(lián)合各大品牌打造了包含洗烘一體機、干衣機、空氣機、藝術電視、激光電視、洗碗機、洗地機、掃地機器人、凈水機、微蒸烤一體機等在內的超百款專供新品。

在直播現(xiàn)場，圍繞衣、食、住三類生活場景，蘇寧易購攜手家電頭部品牌，通過各種各樣的新質產(chǎn)品為消費者推薦了全套解決方案。

在食物的解決方案方面，海爾智家中國區(qū)零售總經(jīng)理賀海峰、倍科電器有限公司大中華區(qū)副總裁石冬、老板電器營銷副總裁徐偉達化身“金牌銷售”，通過智慧廚電、嵌入式冰箱等產(chǎn)品，展示了AI智能保鮮、智慧烹飪、家居美學等功能如何滿足消費者智能化、多樣化、個性化的需求。

圍繞衣物護理，松下和西門子作為國際知名品牌，杭州松下家用電器公司總經(jīng)理胡杰華、博西家用電器（中國）有限公司高級副總裁王振飛現(xiàn)場測試洗烘套裝的除味功能，介紹最新的產(chǎn)品和技術如何解決衣物清潔、晾曬、祛味、除菌、護理等多種需求，為消費者全面提升時間和空間效率。

針對消費者關注的居住幸福感，珠海格力電器股份有限公司銷售總監(jiān)盧陸群、三星電子大中華區(qū)視聽營業(yè)部副總裁孫志濤、A.O.史密斯中國區(qū)商務總經(jīng)理宋光平，以生動、趣味的方式，分別通過靜音空調、藝術電視、智能熱水器等產(chǎn)品和創(chuàng)新技術推薦，展示了新質家電如何在睡眠、視聽、洗浴等方面，提升消費者居家生活質量。

場景體驗成流量密碼，線下渠道優(yōu)勢凸顯

“消費者線上領取大額優(yōu)惠券后，可前往附近蘇寧易購線下門店選購心儀家電、核銷用券?！碧K寧易購直播相關負責人介紹，“這個618，我們希望通過線上直播領券+線下到店選購的方式，觸達和服務更多用戶，打造雙線聯(lián)動、豐富多元的場景體驗，助力更多的‘新質家電’滿足消費者對于美好生活的追求?！?/p>

與線上相比，線下購物可以提供更加真實的商品體驗，消費者可以直接看到、摸到產(chǎn)品，感受其材質和工藝。無論是藝術電視的畫質、零嵌冰箱的外觀和保鮮功能，還是衣物護理機的功能，消費者都可以在實體店中親自試用，能夠確保購買的產(chǎn)品完全符合自己的需求和期望。尤其對于高端家電產(chǎn)品來說，材質和工藝往往是決定其品質和性能的重要因素。因此，線下購物可以讓消費者更加全面地了解產(chǎn)品，從而做出更加明智的購買決策。

618期間，蘇寧易購加速實體零售布局，重裝新開106家門店，并持續(xù)推進“大店攻略”，在重慶、合肥、武漢等十多個城市，落地超20家蘇寧易購Max及蘇寧易購Pro等大店，打造新質家電消費新體驗。

◆編輯：龍慧◆二審：陳吉春◆三審：周亞平