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美團(tuán)、抖音訂單量增超80%,零售云618提速本地生活
發(fā)布時(shí)間:2024-06-20 來源:蘇寧易購(gòu)

618年中大促,鄉(xiāng)村消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)釋放新活力。6月19日,蘇寧易購(gòu)發(fā)布下沉市場(chǎng)618消費(fèi)數(shù)據(jù),“逛購(gòu)場(chǎng)景、新質(zhì)產(chǎn)品、換新補(bǔ)貼”加速鄉(xiāng)村家電消費(fèi)提質(zhì)升級(jí)。零售云數(shù)據(jù)顯示,一站式以舊換新訂單量同比增長(zhǎng)75%,空調(diào)以舊換新訂單量同比增長(zhǎng)255%,百寸大屏電視銷量提升55%,嵌入式冰箱銷售增長(zhǎng)152%,美團(tuán)、抖音平臺(tái)本地生活團(tuán)購(gòu)券訂單量均環(huán)比增長(zhǎng)超80%。

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近期,多地迎來高溫天氣,“夏日經(jīng)濟(jì)”帶動(dòng)“縣域消費(fèi)熱”,清涼家電銷量增長(zhǎng)明顯。零售云數(shù)據(jù)顯示,618期間,空調(diào)以舊換新訂單量同比提升255%,語(yǔ)音智控空調(diào)銷量提升87%,一級(jí)能效空調(diào)銷量提升45%?!跋M(fèi)者選擇上更加關(guān)注綠色節(jié)能、除菌健康的新功能,空調(diào)的使用場(chǎng)景也從客廳臥室到廚房的場(chǎng)景轉(zhuǎn)變?!绷闶墼崎T店運(yùn)營(yíng)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。高溫天氣帶動(dòng)電扇、循環(huán)扇、冷柜等家電熱銷。數(shù)據(jù)顯示,美菱空氣循環(huán)扇、美的智能落地扇、容聲冰吧、澳柯瑪立式冷柜銷售同比增長(zhǎng)170%、118%、86%、80%。

鄉(xiāng)村消費(fèi)在“量”上快速增長(zhǎng)的同時(shí),在“質(zhì)”上呈現(xiàn)出了新變化,以新技術(shù)、新功能以及新體驗(yàn)滿足消費(fèi)者新需求的“新質(zhì)家電”更受歡迎。零售云數(shù)據(jù)顯示,追覓掃地機(jī)器人、方太嵌入式微波爐、老板集成灶銷售同比增長(zhǎng)240%、109%、126%。

同時(shí),南方悶熱潮濕天氣,推動(dòng)“烘干機(jī)、除濕機(jī)”產(chǎn)品逐步下沉縣域市場(chǎng)。數(shù)據(jù)顯示,松下除濕機(jī)、海爾烘干機(jī)銷售同比增長(zhǎng)220%、62%。此外,在縣鄉(xiāng)市場(chǎng),消費(fèi)者對(duì)于“大容量、高顏值、低能耗”的購(gòu)買需求提升。零售云數(shù)據(jù)顯示,嵌入式冰箱銷售同比增長(zhǎng)152%,東芝十字對(duì)開門冰箱銷售同比增長(zhǎng)180%。

麥肯錫預(yù)測(cè),到2030年,中國(guó)超過66%的個(gè)人消費(fèi)增長(zhǎng)將來自下沉市場(chǎng),縣域市場(chǎng)已成為拉動(dòng)國(guó)內(nèi)消費(fèi)增長(zhǎng)的“新藍(lán)?!?。618期間,中高端產(chǎn)品在鄉(xiāng)村走熱,零售云數(shù)據(jù)顯示,嵌入式冰箱、百寸大屏電視、西門子十字門冰箱銷量同比增長(zhǎng)152%、55%、103%?!跋M(fèi)者對(duì)健康養(yǎng)生、追求品質(zhì)的消費(fèi)理念逐步加強(qiáng),大多選擇健康養(yǎng)生、新趨勢(shì)的家電產(chǎn)品。”零售云相關(guān)負(fù)責(zé)人透露,從數(shù)據(jù)來看,618期間,零售云消毒柜銷售同比增長(zhǎng)90%,美菱凈水設(shè)備銷售同比增長(zhǎng)165%。

此外,618期間,零售云加速本地生活布局,超6500家零售云門店已入駐抖音、美團(tuán),平臺(tái)團(tuán)購(gòu)券銷量環(huán)比均增長(zhǎng)超80%,消費(fèi)者線上下單優(yōu)惠團(tuán)購(gòu)券,在門店體驗(yàn)并選購(gòu)產(chǎn)品。

蘇寧易購(gòu)表示,火熱開展的“以舊換新”換出家電市場(chǎng)消費(fèi)活力,面向縣域市場(chǎng),零售云將聚焦持續(xù)零售升級(jí),加速多級(jí)市場(chǎng)的門店開拓與迭代,為消費(fèi)者帶來了更舒適的“逛購(gòu)”新體驗(yàn),充分激活鄉(xiāng)村消費(fèi)潛力。

◆編輯:龍慧◆二審:陳吉春◆三審:周亞平

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