6月19日，世界品牌實(shí)驗(yàn)室（World Brand Lab）發(fā)布2024年“中國(guó)500最具價(jià)值品牌”排行榜。中國(guó)人壽集團(tuán)成員單位廣發(fā)銀行位列榜單第178位，品牌價(jià)值達(dá)人民幣573.91億元，較首次入榜時(shí)品牌價(jià)值增長(zhǎng)23倍，位居銀行榜單第9位。這也是廣發(fā)銀行連續(xù)第17年上榜。

作為全球權(quán)威的品牌價(jià)值評(píng)估機(jī)構(gòu)，世界品牌實(shí)驗(yàn)室編制的“中國(guó)500最具價(jià)值品牌”排行榜主要通過對(duì)企業(yè)的營(yíng)業(yè)收入、利潤(rùn)等數(shù)據(jù)的分析，綜合消費(fèi)者研究、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)性分析以及對(duì)企業(yè)未來收入的預(yù)測(cè)，客觀評(píng)價(jià)品牌貢獻(xiàn)在未來收入中的比例，計(jì)算出企業(yè)當(dāng)前的品牌價(jià)值。

廣發(fā)銀行品牌價(jià)值的穩(wěn)健提升，既得益于著力提質(zhì)量穩(wěn)效益、打基礎(chǔ)利長(zhǎng)遠(yuǎn)、防風(fēng)險(xiǎn)守底線，推動(dòng)經(jīng)營(yíng)管理實(shí)現(xiàn)穩(wěn)中有進(jìn)、進(jìn)中提質(zhì)；也彰顯了廣發(fā)銀行擦亮金字招牌，維護(hù)提升品牌資產(chǎn)，接續(xù)打造具有鮮明特色的品牌形象，傳播廣發(fā)銀行好聲音的品牌主張。

2023年，廣發(fā)銀行扎實(shí)宣傳在服務(wù)實(shí)體、改革創(chuàng)新方面新舉措、新成效，加大綜合金融品牌推廣，持續(xù)加強(qiáng)品牌宣傳對(duì)業(yè)務(wù)營(yíng)銷的支持，積極樹立銀行業(yè)金融機(jī)構(gòu)服務(wù)實(shí)體經(jīng)濟(jì)、助力人民群眾追求美好生活的良好形象，塑造高質(zhì)量發(fā)展品牌形象。

聚焦重點(diǎn)展現(xiàn)責(zé)任擔(dān)當(dāng)

圍繞“銀行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展、促進(jìn)消費(fèi)復(fù)蘇、支持民營(yíng)小微”等話題，回應(yīng)媒體關(guān)切，宣傳廣發(fā)銀行加強(qiáng)對(duì)重點(diǎn)領(lǐng)域信貸支持、積極響應(yīng)行業(yè)協(xié)會(huì)降費(fèi)倡議提升金融服務(wù)質(zhì)效、及時(shí)調(diào)整存量首套住房貸款利率支持房地產(chǎn)高質(zhì)量發(fā)展等。引導(dǎo)媒體聚焦銀行特色進(jìn)行報(bào)道，深度解讀廣發(fā)銀行發(fā)揮綜合金融優(yōu)勢(shì)助力美麗鄉(xiāng)村高質(zhì)量發(fā)展，助力拎好“菜籃子”端穩(wěn)“肉盤子”的鮮活案例。以“與春天共精彩”為主題召開新聞發(fā)布會(huì)，系統(tǒng)介紹綠色產(chǎn)品體系以及金融助推綠色發(fā)展戰(zhàn)略、助力“雙碳”目標(biāo)落地實(shí)施的舉措成效，展現(xiàn)積極踐行新發(fā)展理念、勇?lián)鐣?huì)責(zé)任的金融品牌形象。以廣發(fā)銀行成立35周年為契機(jī)，通過“潮起珠江、根植灣區(qū)、進(jìn)取創(chuàng)新、服務(wù)實(shí)體、金融為民、開創(chuàng)未來”六個(gè)篇章，描繪廣發(fā)銀行誕生、成長(zhǎng)與壯大的過程，反映金融行業(yè)穩(wěn)健發(fā)展、履行責(zé)任擔(dān)當(dāng)?shù)牧己眯蜗蟆?/p>

組織調(diào)研展現(xiàn)形象風(fēng)采

運(yùn)用“現(xiàn)場(chǎng)+遠(yuǎn)程”“田間地頭”宣傳方式，舉辦新聞發(fā)布會(huì)、媒體通氣會(huì)、記者走基層活動(dòng)，鮮活傳遞新聞亮點(diǎn)。如在廣東開展實(shí)地調(diào)研，全方位展現(xiàn)廣發(fā)銀行服務(wù)灣區(qū)建設(shè)的使命擔(dān)當(dāng)和舉措成效；在四川實(shí)地走訪全國(guó)首個(gè)軌道交通項(xiàng)目，眾多媒體集中報(bào)道廣發(fā)銀行以綜合金融之力助推構(gòu)建新發(fā)展格局和穩(wěn)經(jīng)濟(jì)促發(fā)展的舉措成效；在浙江前往“綠水青山就是金山銀山”理念誕生地湖州安吉，宣傳廣發(fā)銀行發(fā)揮金融服務(wù)優(yōu)勢(shì)助力共同富裕的舉措及成效；在民營(yíng)經(jīng)濟(jì)活躍的寧波、制造業(yè)聚集的長(zhǎng)沙，組織“金融服務(wù)實(shí)體經(jīng)濟(jì)”媒體采訪活動(dòng)，生動(dòng)講述做好金融服務(wù)實(shí)體經(jīng)濟(jì)的廣發(fā)故事。

鞏固陣地強(qiáng)化品牌印記

以自媒體為主陣地，以記錄“100個(gè)精彩”為官方微信訂閱號(hào)的年度傳播主題，策劃“勇?lián)鷼v史使命，書寫精彩篇章”“節(jié)氣云游，讓城市更精彩”“3生有幸，精彩5限”“精彩CBA，當(dāng)燃由我”等“精彩”欄目；同時(shí)煥新運(yùn)營(yíng)官方抖音號(hào)，推出“廣發(fā)人的日?！薄跋掳嗪蟆薄?8號(hào)放映室”三大欄目，推出廣發(fā)銀行首支主題歌曲MV，展現(xiàn)積極向上的精神風(fēng)貌，打造年輕化品牌形象，強(qiáng)化與客戶的情感溝通。還通過CBA整合營(yíng)銷傳播，圍繞“國(guó)壽616”客戶節(jié)開展?fàn)I銷推廣，參加廣州金交會(huì)等大型綜合展會(huì)等節(jié)點(diǎn)、活動(dòng)等方式，深挖綜合金融價(jià)值，傳遞保險(xiǎn)、投資、銀行綜合金融品牌形象，實(shí)現(xiàn)品牌曝光、客戶引流、業(yè)務(wù)拓展的多贏。

未來，廣發(fā)銀行將深入貫徹落實(shí)中央金融工作會(huì)議和中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議精神，認(rèn)真譜寫金融“五篇大文章”，加強(qiáng)品牌建設(shè)和管理，進(jìn)一步提升品牌聲譽(yù)，為金融業(yè)塑造卓越的品牌形象、為經(jīng)濟(jì)社會(huì)的高質(zhì)量發(fā)展貢獻(xiàn)力量。

◆編輯：龍慧◆二審：陳吉春◆三審：周亞平