三小時直播曝光超2500萬次，平臺團購帶貨全國日榜第一……7月17日晚，蘇寧易購與央視財經聯合打造的第二場“新質家電”直播再次引爆家電消費市場，不僅讓“新質家電”這一概念持續(xù)破圈，也讓多款具備卓越性能和創(chuàng)新設計的家電產品成為了消費者打造夏日理想生活的最佳選擇。直播過程中，央視名嘴連連感嘆“不來蘇寧易購真的不知道”也充分展現了蘇寧易購線下的場景優(yōu)勢。

央視主持人化身專業(yè)買手團嚴選“新質”好物

直播現場，總臺央視主持人靳強搭檔陳蓓蓓走進蘇寧易購門店，在體驗的同時為消費者嚴選優(yōu)質、新潮的家電好物并且展現了深厚的“砍價”功底。71.7元代717元的海爾卡薩帝大額秒殺券、1000元代2000元的博世和西門子大額秒殺券、717元代1717元的全場大家電通用券……在重磅福利加碼的帶動下，直播間熱度不斷提升。

蘇寧易購數據顯示，本場直播累計曝光超2500萬次，售券3.2萬張、團購券GMV突破850萬，成為當天抖音平臺團購帶貨全國總榜第一。

蘇寧易購集團高級副總裁侯恩龍表示，蘇寧易購聯合央視財經打造的系列新質家電直播專場就是要實實在在地為消費者提供“客、餐、廚、臥、陽”五大家庭場景的產品解決方案。

“餡大皮薄”滿足廚居一體化需求的大容量純平全嵌冰箱；智能稱重、測濁分批次精準投放的洗干一體機；搭載56度殺菌“能自己洗澡”的空調；擁有光合養(yǎng)鮮技術、模擬自然界循環(huán)照射模式的養(yǎng)鮮冰箱；冷熱即飲、能“喝熟水”的反滲透凈水機；可以實現全封閉內循環(huán)、晶蕾永續(xù)再生的洗碗機；疊加超強AI實時翻譯、10倍耐摔巨犀玻璃、帶美顏實況照片的3C數碼產品等等，這些“新質家電”正迅速成為市場新寵，引領家電消費新趨勢。

智能化、個性化需求助力“新質家電”破圈生長

“消費者對于家電的需求不再滿足于基本功能，而是更加追求品質化、個性化、場景化和智能化?！焙疃鼾埥榻B，面對持續(xù)增長的市場需求，蘇寧易購正聯合各品牌持續(xù)在冰洗、廚衛(wèi)、視聽、數碼、個護、環(huán)境六大領域，為消費者定制家電好物。

聚焦品質化生活的全面升級，海爾智家蘇寧經營公司總經理葉飛、博西家電蘇寧經營體大客戶總監(jiān)田永成，現場分別展示了跑車級直驅電機的滾筒洗衣機，采用SCW核心算法、三面立體聚攏吸煙的油煙機，采用雙轉子變頻電機、大大降低噪音的干衣機……這些家電新品賦予了消費者高端化、品質化的生活體驗。

針對消費者關注的個性化需求，創(chuàng)維集團全品類推廣部部長兼國內營銷KA總經理李彩云、三星電子大中華區(qū)彩電線下渠道總經理張海強，現場以DI照片墻、搭配國畫鎖屏主題等方式，介紹了藝術畫壁電視的啞光屏顯技術、磨砂屏低反光特性、無縫貼墻安裝等優(yōu)勢，這些彩電新品能夠完美融入各種家居風格之中。

圍繞場景化設計的深度體驗，格力電子商務公司總經理朱蕓聰分享了搭載56度殺菌自清潔功能的寧享掛機空調，如何全面解決空調清洗的家庭痛點；倍科電器大中華區(qū)銷售總監(jiān)蔡亮以生動、趣味的方式介紹“一個抵三個”的硬核雙筒洗干一體機，現場模擬中國家庭的現實洗滌場景，滿足中國“多口之家”分筒洗滌的健康剛需。

在智能化生活解決方案上，海信中國區(qū)營銷總部蘇寧BD總經理孫佳、A.O.史密斯中國區(qū)商務總經理宋光平，通過養(yǎng)鮮平嵌冰箱、洗干一體機、蒸烤箱嵌入式一體機、零冷水燃氣熱水器等產品，展示了AI負離子高能殺毒除菌、AI智慧控溫技術、智能菜單一鍵烹飪、智能監(jiān)測一氧化碳濃度、實現自動報警與快速抽排等適用不同家庭智慧空間的新技術，覆蓋了消費者智慧生活的全場景。

場景體驗驅動線下門店提速布局

據蘇寧易購直播相關負責人介紹，消費者線上領取大額優(yōu)惠券后，可前往附近蘇寧易購線下門店選購心儀家電、核銷用券。消費者在直播間領取的大額優(yōu)惠券還可以和門店的優(yōu)惠活動疊加使用，比如門店的以舊換新補貼、套購滿減等等?！癟CL1.5匹一級能效掛機，直播團購券再疊加門店優(yōu)惠，到手價只要1699，比日常售賣價便宜500元。”

通過線上直播領券+線下到店選購的方式，蘇寧易購更好地串聯起了消費者對于“價格”和“體驗”的雙重需求。

相較于線上購物，在全國近千家蘇寧易購門店中，消費者能夠直接目睹并上手體驗各類產品，從藝術電視的細膩畫質到零嵌冰箱的精致外觀，再到衣物護理的多維功能，不僅能深刻感受到產品的材質質感與工藝細節(jié)，更確保了所選產品能夠精準匹配個性化需求。

值得一提的是，當前蘇寧易購正在加速實體零售布局，憑借蘇寧易購Max及蘇寧易購Pro等大店為消費者選購趨勢新品提供絕佳的消費體驗。

◆編輯：龍慧◆二審：陳吉春◆三審：趙偉