以“錨定戰(zhàn)略篤定信心”為主題的“央廣網(wǎng)財經(jīng)年度對話2024”大型融媒活動日前在北京舉行。在央廣網(wǎng)企業(yè)社會責(zé)任主旨對話上，2024年度央廣網(wǎng)企業(yè)社會責(zé)任優(yōu)秀案例名單正式揭曉。廣發(fā)信用卡“金融+慈善”創(chuàng)新項目獲評公益創(chuàng)新案例。

據(jù)主辦方介紹，“公益創(chuàng)新案例”在評選過程中，主要聚焦于公益思路、內(nèi)容、形式、手段等方面推陳出新，顯著提升公益活動的知名度、影響力，甚至在一定范圍內(nèi)形成一定的話題效應(yīng)、傳播效應(yīng)的創(chuàng)新公益行動。經(jīng)企業(yè)社會責(zé)任領(lǐng)域權(quán)威專家學(xué)者組成的專家評審團(tuán)評定，廣發(fā)信用卡與螞蟻集團(tuán)、抖音集團(tuán)、建設(shè)銀行、快手公益、南網(wǎng)國際等知名品牌，從數(shù)百個參評企業(yè)中勝出，榮獲該獎項。

廣發(fā)信用卡“金融+慈善”創(chuàng)新始于2008年，與中國青少年發(fā)展基金會共同設(shè)立廣發(fā)希望慈善基金，開啟了慈善之路。在十多年的歷程中，廣發(fā)信用卡持續(xù)將企業(yè)業(yè)務(wù)發(fā)展成果賦能到慈善事業(yè)中，不斷將金融活動中的各個重要元素、參與方、合作伙伴，納入“金融+慈善”的創(chuàng)新生態(tài)之中，打造出如慈善主題信用卡、愛心商戶聯(lián)盟、慈善禮券、公益賣場、積分捐贈、棄獎捐贈等多元化的金融與公益結(jié)合的慈善新模式。

以慈善信用卡廣發(fā)希望卡為例，該產(chǎn)品是金融與慈善結(jié)合的一大創(chuàng)舉，是第一張全國范圍的慈善信用卡。持卡人計積分消費(fèi)每滿特定金額，廣發(fā)銀行便捐贈相應(yīng)善款。

2012年，以消費(fèi)積分捐贈的模式從廣發(fā)希望卡擴(kuò)展到廣發(fā)信用卡的全部產(chǎn)品，2020年，廣發(fā)卡以信用卡為載體搭建了廣發(fā)積分公益捐贈平臺，這一模式發(fā)揮信用卡具有積分功能的特殊價值，讓持卡人在日常消費(fèi)中就能輕松參與慈善。信用卡積分不再局限用于有價商品兌換，具有了無價愛心奉獻(xiàn)的特殊意義，成為領(lǐng)先行業(yè)的又一公益新創(chuàng)舉。持卡人每捐出1000積分，廣發(fā)信用卡就向廣發(fā)希望慈善基金注入1元用于用戶選擇的公益項目。該平臺憑借“1積分起捐”的低門檻、自主選擇公益項目、自由定義捐贈數(shù)量以及持續(xù)性的主題運(yùn)營活動等亮點，上線4年來累計吸引超120萬人次參與，募集超490億積分，折合人民幣4900萬元，為廣發(fā)希望慈善基金注入了新的發(fā)展動力，也讓更多人以更有趣、更便捷的方式參與到公益活動中。

近年來，在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略不斷深入推進(jìn)的要求之下，廣發(fā)信用卡依托廣發(fā)希望慈善基金持續(xù)關(guān)注鄉(xiāng)村教育事業(yè)振興。從最早關(guān)注“上得了學(xué)”到現(xiàn)在不斷聚焦于“上得好學(xué)”，廣發(fā)信用卡持續(xù)關(guān)注青少年成長需求以更新迭代慈善項目，聯(lián)合各界共同創(chuàng)新打造出“好好生活·一起精彩”項目矩陣，涵蓋鄉(xiāng)村青少年閱讀、營養(yǎng)、體育、美育、心理五個維度，傳遞“好好生活”的正能量生活態(tài)度并進(jìn)行公益議題倡導(dǎo)，以積分捐贈為主要參與形式向鄉(xiāng)村兒童傳遞愛心，助推鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的全面實施。

◆編輯：龍慧◆二審：陳吉春◆三審：周亞平