1月8日，國家發(fā)改委進(jìn)一步明確，加力擴(kuò)圍實(shí)施“兩新”政策，享受以舊換新補(bǔ)貼的家電產(chǎn)品，將由去年的8類增加到12類，新增微波爐、凈水器、洗碗機(jī)、電飯煲等4類家電產(chǎn)品。

緊抓政策機(jī)遇，蘇寧易購加速布局。1月7日，蘇寧易購與海爾率先召開2025年度戰(zhàn)略大會，明確2025年銷售170億元的目標(biāo)。聚焦新產(chǎn)品、新場景、新體驗，雙方將首發(fā)上市150款新品、升級90家品牌專廳場景體驗，為用戶提供更智能、便捷的換新體驗。

新品密集上新，打造品質(zhì)換新產(chǎn)品矩陣。2025年，150款海爾、卡薩帝新品在蘇寧易購首發(fā)上市。基于消費(fèi)者洞察，雙方深化聯(lián)合定制合作，推出卡薩帝專供廚電產(chǎn)品，滿足不同人群多樣化的煥新需求。2024年，依托聯(lián)合定制、場景體驗、營銷創(chuàng)新等策略，多款海爾產(chǎn)品在蘇寧易購火爆出圈。其中，天成、和悅系列冰箱位列行業(yè)Top3。聯(lián)合定制明星產(chǎn)品寧海KKC白系列空調(diào)銷售突破3.9萬套，位列行業(yè)Top10。

加速場景向新，構(gòu)建多元消費(fèi)場景。以蘇寧易購Max店、Pro店為載體，雙方將升級超90家品牌專廳和套系展廳，通過升級展廳形象、優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、創(chuàng)新互動體驗，以滿足消費(fèi)者對家居空間的顏值和品質(zhì)追求。2025年，雙方將開展超1000場“城市彩虹跑、音樂節(jié)、電競大賽、廣場舞大賽、公益展”等本地化活動。圍繞售前、售中、售后全周期消費(fèi)體驗，雙方將升級“方案設(shè)計、1V1專屬接待、專屬上門開機(jī)”等專屬會員權(quán)益。

2024年，蘇寧易購與海爾在高端產(chǎn)品銷售、營銷創(chuàng)新、數(shù)字化變革等方面取得顯著成效，成為家電行業(yè)零供合作標(biāo)桿。2024年，卡薩帝成為蘇寧易購渠道最受歡迎的高端品牌之一，銷售同比增長14%。雙方積極探索營銷創(chuàng)新模式，打造消費(fèi)新場景，其中30萬人通過“線上囤券、線下體驗”方式實(shí)現(xiàn)家電換新。深入推進(jìn)數(shù)字化變革，雙方打造信息互聯(lián)互通、資源高效協(xié)同的智慧供應(yīng)鏈新模式，實(shí)現(xiàn)提質(zhì)增效。

“只要方向?qū)α司鸵獔詻Q執(zhí)行！”海爾智家中國區(qū)總經(jīng)理趙弇鋒表示，雙方要充分發(fā)揮各自在研發(fā)創(chuàng)新和場景體驗的優(yōu)勢與能力，在產(chǎn)品供給、場景創(chuàng)新、服務(wù)體驗、數(shù)字化轉(zhuǎn)型等方面深化合作，助力用戶品質(zhì)煥新。

“以舊換新”政策有效擴(kuò)大國內(nèi)需求，家電市場迎來重要發(fā)展機(jī)遇。蘇寧易購集團(tuán)總裁任峻表示，當(dāng)前我國家電消費(fèi)已經(jīng)從增量市場進(jìn)入存量市場，雙方團(tuán)隊要更加務(wù)實(shí)、堅持守正創(chuàng)新，在堅守零售本質(zhì)的同時，始終以用戶需求為中心，加大產(chǎn)品創(chuàng)新、場景創(chuàng)新和服務(wù)創(chuàng)新力度，為國內(nèi)用戶提供更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)?！皳Q新的路上永遠(yuǎn)保持戰(zhàn)斗狀態(tài)！”

2025年消費(fèi)品以舊換新政府補(bǔ)貼正式開啟，全國多省市2025年以舊換新政策陸續(xù)落地。積極響應(yīng)政策號召，蘇寧易購與海爾全面開啟年貨節(jié)大促，23款新品將在蘇寧易購首發(fā)上市，還將在線下落地走街串巷發(fā)布會、新品品鑒會等本地化活動。

◆編輯：龍慧◆二審：陳吉春◆三審：周亞平