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據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2011 年我市以服裝為主題的展銷會就有7個，以食品為主題的有近10個，出現(xiàn)一個月以汽車為主題的有6個，茶葉展更是在多個鎮(zhèn)街舉辦，低層次的重復(fù)。同一內(nèi)容的展會過多過濫，雖然也帶來一些社會效益，但弊端更加突出。我市每年的展會次數(shù)不少，但缺乏龍頭，難以形成競爭優(yōu)勢。
以“創(chuàng)新、融合、發(fā)展”為主題的第二屆中山會展業(yè)發(fā)展論壇昨日在市博覽中心舉行。來自港澳以及珠三角各市的展覽行業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人、專家等圍繞“珠三角會展的合作與發(fā)展”、“會展業(yè)的發(fā)展趨勢及中小城市會展業(yè)的發(fā)展對策”等熱點(diǎn)話題進(jìn)行廣泛討論，為中山會展業(yè)在經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下尋找突圍獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策。
■現(xiàn)狀：缺乏龍頭難以形成競爭優(yōu)勢
“由于舉辦展會的門檻偏低，而眾多展覽的舉辦方各有各的渠道，彼此之間沒有協(xié)商溝通，沒有統(tǒng)籌規(guī)劃，容易定位不準(zhǔn)，重復(fù)辦展，成為影響國內(nèi)展覽會做大做強(qiáng)的‘?dāng)r路虎’?！敝猩绞袝h展覽行業(yè)協(xié)會會長方平說，在中山自2002年取消展會的行政審批后，市場化大門完全打開，加上“一鎮(zhèn)一展”趨勢，重復(fù)辦展的幾率大大提高。
方平認(rèn)為，重復(fù)辦展，一方面造成對參展商的分流以及專業(yè)觀眾對某個展的觀展時間縮短。另一方面，在當(dāng)前市場秩序不完善的情況下，無論從競爭角度，抑或是需求層面，都會催生價格混亂。同時，重復(fù)辦展使參展商及觀眾對展會選擇感到困惑，也會產(chǎn)生資源浪費(fèi)，從而影響經(jīng)濟(jì)效益最大化的實(shí)現(xiàn)。
我市每年的展會次數(shù)不少，但缺乏龍頭，難以形成競爭優(yōu)勢。港澳、珠三角城市會展聯(lián)盟秘書長、廣州市會展業(yè)行業(yè)協(xié)會會長李霞輝認(rèn)為，現(xiàn)在全國正形成以長三角、珠三角、環(huán)渤海“三足鼎立”的會展業(yè)發(fā)展格局。在會展經(jīng)濟(jì)持續(xù)升溫的今天，展會競爭成為一種新的競爭形式，打造品牌龍頭展會成為增強(qiáng)會展生命力的必然選擇。
■出路：運(yùn)用移動互聯(lián)網(wǎng)思維盤活展會資源
廣東會展組展企業(yè)協(xié)會會長劉松萍認(rèn)為，現(xiàn)在會展業(yè)發(fā)展要跟上移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，要用學(xué)會用互聯(lián)網(wǎng)思維來辦展，運(yùn)用移動互聯(lián)網(wǎng)思維盤活展會資源。
傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)給會展行業(yè)帶來了變化，包括網(wǎng)絡(luò)會展?fàn)I銷、網(wǎng)上招展、網(wǎng)上報名、視頻直播，乃至網(wǎng)上展覽等應(yīng)用，從行業(yè)發(fā)展來看，會展業(yè)在新技術(shù)的帶動下產(chǎn)生了巨大的改變；而隨著微信、微博等移動互聯(lián)應(yīng)用的風(fēng)靡流行，商務(wù)活動中也開始逐漸增加了移動互聯(lián)應(yīng)用的身影，比如會議期間的APP 應(yīng)用，利用官方微信公布大會的日程甚至?xí)瘍?nèi)容等。正在快速發(fā)展的移動互聯(lián)網(wǎng)，才是真正變革會展行業(yè)的開始。劉松萍說，移動互聯(lián)技術(shù)應(yīng)用于會展行業(yè)中，讓會議或者展覽的主辦方、參展商/贊助商、參觀(會)者三者之間的互動模式和服務(wù)方式發(fā)生徹底的變化。現(xiàn)在的會展思維方式、策劃理念、實(shí)現(xiàn)手段、服務(wù)模式都在隨著移動互聯(lián)技術(shù)的進(jìn)步改變。
劉松萍說，在移動互聯(lián)網(wǎng)時代會展業(yè)正掀起新一輪的并購合作浪潮，對中小城市的會展業(yè)來說，除了立足當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)，打造自己的特色之外，還可以通過資源的整合走并購之路。有專家就建議，在移動互聯(lián)網(wǎng)時代分享、共享、共創(chuàng)的思維下，中山會展業(yè)在辦展模式上，需要走出“一鎮(zhèn)一展”的模式。
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