 
網(wǎng)絡(luò)紅包成為羊年春節(jié)新標(biāo)簽
大年初五，深圳市民閆先生和朋友相約去歡樂谷游玩，他使用一個過年期間搶到的８．８元電子紅包召來了出租車。到景區(qū)后看到歡樂谷官方微信推出了搶紅包活動，他隨即關(guān)注后搖到了１５元的紅包。到了晚上，閆先生又用自己前幾天領(lǐng)取到的總額１００元的美團紅包幫朋友們團購了幾張電影票。
鋪天蓋地的電子紅包成為羊年春節(jié)的新“標(biāo)簽”。今年微信聯(lián)合各類商家推出春節(jié)“搖紅包”活動，支付寶也與品牌商戶一起向用戶發(fā)放約６億元的紅包。因為有了線上線下的互動，假期商業(yè)消費隨之升溫，“拇指消費”成了羊年春節(jié)最熱門的消費方式。
微信方面的數(shù)據(jù)顯示，大年初一當(dāng)天，微信聯(lián)合各大品牌通過搖一搖功能放送紅包優(yōu)惠禮券，商家涉及餐飲、酒店、航空、金融、文化等多領(lǐng)域，囊括了３００多個城市的２５０００家門店。有 ６％的商家發(fā)券量超過５００萬元，３０％的商家發(fā)券量超過１００萬元。而領(lǐng)券量方面，超過１０００萬元的禮券分別由京東、滴滴打車、大眾點評和手機話費充值提供。由寶潔、唯品會提供的部分禮券領(lǐng)用量超過５００萬元，而由去哪兒、聚美優(yōu)品、１號店等提供的部分禮券領(lǐng)用量也超過１００萬元。
電子紅包確實撬動了線上線下的銷售額。據(jù)悉，春節(jié)期間，國美在線發(fā)放了近１０億現(xiàn)金優(yōu)惠券紅包，在紅包活動拉動下，國美在線ｗａｐ端流量和銷售額是平時的３倍，訂單數(shù)是平時的近５倍。
中央財經(jīng)大學(xué)民生經(jīng)濟研究中心主任李永壯認為，電子紅包短期內(nèi)未必能夠形成消費規(guī)模的井噴，更多的是線上線下融合消費方式和消費習(xí)慣的養(yǎng)成，長遠肯定會刺激消費的增長。
大眾消費成為春節(jié)市場主旋律
“初四那天，酒杯竟然都不夠用了，沒想到過年生意這么好?！焙幽鲜∫患抑袡n火鍋飯店的工作人員告訴記者，不過，今年春節(jié)客人自帶酒水的比較多，鋪張浪費不多見，高檔食材和高檔酒水的銷售明顯下降。
來自中國烹飪協(xié)會的報告顯示，春節(jié)黃金周期間，大眾化餐飲人均消費仍保持在１００元—１５０元，基本上與馬年持平；高端餐飲則堅持走“親民路線”，推出了不同價位的促銷套餐，其中大眾親民的２０００多元套餐是消費主流。
禮品市場也是“家常味”十足。記者近日走訪河南幾家大型超市看到，價格實惠、包裝簡單的年貨商品明顯旺銷，超市顯眼的位置也多擺放著糖果禮盒、食用油等促銷的大眾商品，突出宣傳的酒類禮盒也多在３００元以下價位。
市場觀察人士表示，隨著國家反腐力度加大以及社會保障體系逐步完善，大眾消費增長正在加速回歸常態(tài)化。
文化休閑市場迎來開門紅
除了美酒佳肴等傳統(tǒng)物質(zhì)消費，羊年春節(jié)的“精神消費”同樣走俏。伴隨各類文化休閑場所與設(shè)施的普及與完善，旅游過年、看電影等文化休閑活動，正在成為春節(jié)消費的主要方式。
深圳市文體旅游局就市民春節(jié)黃金周期間出游意向進行的問卷調(diào)查顯示，２０１５年春節(jié)黃金周期間，６０．８％的市民有出游意向。
國家旅游局官網(wǎng)信息也顯示，從歷年春節(jié)來看，春節(jié)假日出境旅游人數(shù)是全年最多的一周，比往常至少增長８０％以上。今年春季假期，受人民幣匯率上升、簽證便利等有利因素影響，出境游人數(shù)繼續(xù)增長達到 ５１９萬人次，同比增長約１０％；其中大年初二中國出境游客數(shù)量達到峰值。
電影市場同樣火爆，認證為第三方票房統(tǒng)計機構(gòu)的“電影票房”微博稱，大年初一，中國內(nèi)地共放映電影１４．５萬場，觀影９０６萬人次，票房累計達 ３．５６億元人民幣，超２０１４年６月２８日的２．７８億元，創(chuàng)內(nèi)地單日票房新高。
老家位于中部某三線城市的上海交大學(xué)生謝尚玉說：“回老家后，總想趁著春節(jié)假期多看幾場電影，但每回趕過去，購票窗口幾乎都排著長長的隊伍，尤其是那些熱門場次，好幾次都被告知票已經(jīng)賣完了?！?BR> 華南師范大學(xué)經(jīng)濟管理學(xué)院教授鄧于君認為，根據(jù)恩格爾定律，消費水平越高，人們的精神消費支出在總支出中的比重越高，目前中國的消費結(jié)構(gòu)正在從生存型消費逐步轉(zhuǎn)向為改善型消費，而羊年春節(jié)期間文化休閑消費的井噴正是這一趨勢的縮影。
網(wǎng) 絡(luò) 紅 包
從“小眾試水”到“全民狂歡”，網(wǎng)絡(luò)紅包成為羊年春節(jié)的新“標(biāo)簽”?！熬W(wǎng)絡(luò)紅包讓春節(jié)更時尚”“網(wǎng)絡(luò)紅包點亮中國年”“紅包大戰(zhàn)暗藏電商野心”“低頭族毀了春節(jié)”……盡管褒貶不一，但網(wǎng)絡(luò)紅包的人氣卻一路飆漲：微信和支付寶官方數(shù)據(jù)顯示，２０１５年除夕當(dāng)天，微信紅包收發(fā)總量達１０．１億次，是２０１４年的２００倍，ＱＱ紅包收發(fā)總量６．３７億個，搶紅包人數(shù)為１．５４億；支付寶紅包收發(fā)總量達２．４億個，總金額達到４０億元。
網(wǎng)絡(luò)紅包的走俏，為傳統(tǒng)年俗注入新活力，滿足了人們聯(lián)絡(luò)情感和商家營銷的多重需求?？梢钥吹?，在社交媒體和網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的帶動下，中國人的春節(jié)生活方式有所變化，但核心民俗卻并沒有被劇烈改變，只是通過線上線下，將歡樂吉祥擴展到更為廣闊的虛擬空間。文/綜合新華社電 圖表/新華社
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