■微信公眾平臺現(xiàn)狀：謠言橫行營銷現(xiàn)象嚴重
作為微信的一大亮點，朋友圈已成為不少人生活中不可或缺的一部分。不過，伴隨著微信用戶群不斷發(fā)展壯大，通過微信朋友圈散播謠言等有害信息的行為也愈演愈烈?！肮召u小孩的人販子進城，要看好小孩”、“使用微波爐致癌”、“小龍蝦是蟲，不是蝦”、“按耳朵可以緩解心絞痛救命”、“撿到高考考生準考證”……在微信朋友圈中，許多網(wǎng)友都轉(zhuǎn)發(fā)過類似帖子，而微信運營團隊及各地監(jiān)管部門證實，上述信息全部為謠言。
一位正在運營微信公眾平臺的營銷人士告訴記者，看上去“權威、有顛覆性、能喚起共鳴”的帖子總能在朋友圈煽動用戶情緒、迅速傳播，若是謠言的話，就可以成功做到“混淆視聽”。此外，在微信朋友圈中，越來越多公眾平臺通過發(fā)布一些具有煽情性質(zhì)的文章，吸引用戶轉(zhuǎn)發(fā)，以此提高閱讀量和吸引關注，通過這種營銷獲得收益。
有微信用戶說，每天打開微信朋友圈，謠言、心靈雞湯的信息極多，讓人感覺厭惡。
■政府部門出擊亂象：平臺違規(guī)嚴重將關停賬號
針對微信、微博等公眾信息服務平臺出現(xiàn)的亂象，昨日，網(wǎng)信辦發(fā)布《即時通信工具公眾信息服務發(fā)展管理暫行規(guī)定》。其中明確指出，即時通信工具服務提供者應當取得法律法規(guī)規(guī)定的相關資質(zhì)。即時通信工具服務提供者從事公眾信息服務活動，應當取得互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務資質(zhì)。即時通信工具服務使用者從事公眾信息服務活動，應當遵守相關法律法規(guī)。對違反協(xié)議約定的即時通信工具服務使用者，應當視情節(jié)采取警示、限制發(fā)布、暫停更新直至關閉賬號等措施，并保存有關記錄，履行向有關主管部門報告義務。
■問卷調(diào)查顯示：網(wǎng)友支持政府嚴管公眾平臺
昨日，本報官微也以“微信公眾平臺需要嚴管嗎”為主題進行了問卷調(diào)查（多項選擇）。
截至當天下午5時30分，有70%接受調(diào)查的網(wǎng)友表示，微信公眾平臺“虛假信息、過度營銷、廣告泛濫，應該嚴管”；50%的網(wǎng)友認為 “對公眾平臺監(jiān)管到位才能使其健康發(fā)展”；10%的網(wǎng)友建議 “將內(nèi)容進行過濾”，20%的網(wǎng)友 “希望禁止營銷”，還有40%的網(wǎng)友表示 “應該嚴懲做假”。還有10%的網(wǎng)友表示，因為微信公眾平臺免費提供了很多令人關注的內(nèi)容，是他喜歡微信公眾平臺的原因。
本報新媒體中心相關負責人羅純表示，作為新媒體如微信公眾平臺的運營管理者，她也注意到其他微信公眾平臺的一些亂象，而這也影響了微信公眾平臺的健康發(fā)展。她認為，微信公眾平臺應該在政府部門的規(guī)范要求下，堅持自律，堅持內(nèi)容為王，不能用謠言和所謂的“心靈雞湯”等誘導分享和轉(zhuǎn)發(fā)達到營銷的目的?！斑\營公眾平臺的確需要大量人力物力，營銷無可厚非，但是要守法守信，用內(nèi)容和品質(zhì)吸引用戶?！?BR>
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