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去年"雙十一"天貓?zhí)詫毱脚_(tái)廣東成交量前八名城市

    2014年11月11日零點(diǎn)鐘聲剛響，位于杭州市阿里巴巴總部的“雙十一”成交數(shù)據(jù)直播中心大屏幕數(shù)據(jù)瞬間飛速起跳。11月12日零點(diǎn)，經(jīng)過(guò)網(wǎng)民24小時(shí)瘋狂掃貨，天貓“雙十一”交易額突破571 億元，遠(yuǎn)超2013年“雙十一”的362億元。
    2009年，阿里巴巴發(fā)明“雙十一”，把“光棍節(jié)”變成了電商的購(gòu)物節(jié)。6年后，2014年的“雙十一”已從天貓擴(kuò)展到幾乎所有電商平臺(tái)，訂單也從國(guó)內(nèi)擴(kuò)展到全球，特別是阿里巴巴、京東等電商在美上市融資之后，大型電商有更雄厚的資金進(jìn)行產(chǎn)業(yè)布局。那么，6年的“網(wǎng)購(gòu)盛宴”
    到底改變了我們什么？
    數(shù)說(shuō)中山電商
    中山電商發(fā)展?jié)u成氣候內(nèi)貿(mào)網(wǎng)商密度全國(guó)第四
    阿里研究院相關(guān)專家對(duì)此向本報(bào)記者表示，從中山在電商發(fā)展四大指標(biāo)的排名位置來(lái)看，外貿(mào)網(wǎng)商密度、內(nèi)貿(mào)網(wǎng)商密度都名列前茅，說(shuō)明中山制造業(yè)企業(yè)從事電子商務(wù)的活躍度比較高，中山制造業(yè)經(jīng)營(yíng)者能較早、較好地轉(zhuǎn)變經(jīng)營(yíng)理念，緊跟科技發(fā)展推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式轉(zhuǎn)變的步伐，特別是在內(nèi)銷市場(chǎng)上能在全國(guó)排到第4位，已經(jīng)非常難得。但是，零售網(wǎng)商密度和網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者密度的排名相對(duì)落后，說(shuō)明中山的零售業(yè)企業(yè)對(duì)電子商務(wù)的運(yùn)用還相對(duì)落后，市民對(duì)網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)的參與度也不夠積極。中山應(yīng)該針對(duì)這兩方面的電子商務(wù)發(fā)展加大力度。
    李輝向記者表示，這個(gè)排名榜基本符合中山電子商務(wù)行業(yè)的實(shí)際發(fā)展情況。珠海電商比中山發(fā)達(dá)，那是因?yàn)橹楹５某鞘谢潭缺戎猩礁?，中山在石岐城區(qū)有較多市民參與網(wǎng)購(gòu)，但鎮(zhèn)區(qū)市民特別農(nóng)村居民較少參與。而中山的零售業(yè)開(kāi)展電商業(yè)務(wù)也相對(duì)落后，目前僅有中山蘇寧、中山國(guó)美、中山壹加壹等部分傳統(tǒng)零售業(yè)企業(yè)真正開(kāi)展了電商銷售。他認(rèn)為，中山電商行業(yè)目前仍受諸多瓶頸制約，主要是電商人才、企業(yè)誠(chéng)信、物流配送和售后服務(wù)這三個(gè)方面。
    數(shù)說(shuō)中山企業(yè)
    中山企業(yè)觸網(wǎng)“也是蠻拼的”電子商務(wù)顛覆傳統(tǒng)營(yíng)銷理念
    “無(wú)論你是否有過(guò)網(wǎng)上購(gòu)物經(jīng)歷，互聯(lián)網(wǎng)上龐大的消費(fèi)群體就在那里，而且只增不減；無(wú)論你的企業(yè)是否做電子商務(wù)，比你更有敏銳市場(chǎng)觸覺(jué)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手已經(jīng)在那里，奮力搶占先機(jī)?！彪娮由虅?wù)業(yè)界這句極具感染力的廣告詞，讓許多中小企業(yè)躍躍欲試，特別是近三年來(lái)，不斷有中小企業(yè)投下血本進(jìn)入電商市場(chǎng)。阿里巴巴的數(shù)據(jù)顯示，中山市進(jìn)駐阿里巴巴旗下天貓、淘寶等電商平臺(tái)的中小企業(yè)，從2012年開(kāi)始就一直超過(guò)2萬(wàn)家，每年都有數(shù)百家企業(yè)參與“雙十一”降價(jià)促銷大戰(zhàn)。
    中山市電子商務(wù)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、中山市泰坦工藝品有限公司總經(jīng)理李輝向記者表示，目前已經(jīng)有大批中山制造業(yè)企業(yè)開(kāi)展電子商務(wù)，而且發(fā)展速度相當(dāng)快。
    “現(xiàn)在大家都學(xué)會(huì)了從網(wǎng)上找訂單；以前企業(yè)老板在訂貨會(huì)上簽訂單時(shí)都是要挑選大宗訂單，規(guī)定采購(gòu)商要訂數(shù)千件產(chǎn)品以上的訂單，企業(yè)才愿意接?，F(xiàn)在不同了，首先是經(jīng)濟(jì)大環(huán)境不景氣，已經(jīng)沒(méi)有太多的大額訂單可接，而電子商務(wù)訂單多數(shù)是零散訂單，企業(yè)老板不得不接，從以前的1000件以上數(shù)量的訂單才接，到現(xiàn)在500件甚至300件數(shù)量也要接了。你不接，有人接，別人接了可以活下去，你不接就隨時(shí)可能無(wú)米下鍋。這就是電商對(duì)傳統(tǒng)營(yíng)銷理念的顛覆?！崩钶x如是說(shuō)。
    業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，電子商務(wù)的巨大優(yōu)勢(shì)在于，它不需要花費(fèi)高昂的實(shí)體店物業(yè)租金和導(dǎo)購(gòu)員人工成本，就能使消費(fèi)者與產(chǎn)品制造者可以直接溝通交易，省去中間環(huán)節(jié)產(chǎn)生的各項(xiàng)成本；產(chǎn)品制造者通過(guò)網(wǎng)絡(luò)銷售，把產(chǎn)品從工廠直接發(fā)到消費(fèi)者手中，消費(fèi)者得到了最大限度的實(shí)惠，賣家也獲得最大限度的銷量，真正實(shí)現(xiàn)買賣雙贏。
    數(shù)說(shuō)消費(fèi)習(xí)慣
    電子商務(wù)改變傳統(tǒng)消費(fèi)習(xí)慣
    市民用手機(jī)掃描二維碼再在網(wǎng)上訂購(gòu)商品，這樣的例子，在中山已很普遍。
    家住石岐區(qū)富豪山莊的歐先生就是已經(jīng)享受O2O 電商便捷的市民之一。2014年3月以前，歐先生每天下班都要到厚興市場(chǎng)或沙崗墟市場(chǎng)買菜，一直是中山水出集團(tuán)寶平魚的忠實(shí)擁躉。2014年3月，歐先生與朋友聊天中聽(tīng)說(shuō)中山水出集團(tuán)啟動(dòng)了生鮮電商項(xiàng)目，他便嘗試登錄中山水出集團(tuán)的 “寶平365商城”買菜。從此，他每隔一兩天就在該網(wǎng)上商城訂購(gòu)一批食品，用支付寶付款，每天中午12點(diǎn)前下訂單，下午5點(diǎn)鐘前就有快遞員把貨送到他住的小區(qū)門口。
    物流快遞行業(yè)的發(fā)展印證了市民消費(fèi)習(xí)慣的改變過(guò)程。從全國(guó)情況看，“雙十一”期間全國(guó)快遞員已經(jīng)從2009年不足40萬(wàn)人，增加到2014年的125萬(wàn)人，形成了一個(gè)龐大的行業(yè)生態(tài)體系；在中山，2010年至2014年底，其快遞業(yè)務(wù)量已連續(xù)48個(gè)月同比增長(zhǎng)超過(guò)50%。其中2014年 “雙十一”期間，中山共組織快遞企業(yè)316家、15個(gè)區(qū)域分撥中心和若干個(gè)郵件處理場(chǎng)地，1萬(wàn)多從業(yè)人員備戰(zhàn)，全市各快遞企業(yè)共處理快遞業(yè)務(wù)量超過(guò)500萬(wàn)件。